蘋果公司花了3.5個億購買了Ipad這個事情，已經不是什么稀罕的事情，但其中的曲折過程，怕不是人人都能說的清楚的。
小編聽到的坊間傳聞故事是這樣的：
2009年，蘋果公司在業界已經大有名氣，也已然決定進軍中國的手機市場，但是蘋果公司知道，ipad的商標早已被注冊。
這個時候，蘋果公司為了避免樹大招風，在英國成立了一個縮寫為ipad的離岸公司，然后以這家公司的名義聯系中國的臺北唯冠公司，要求購買ipad商標，價格為3.5萬英鎊。在ipad公司和臺北唯冠公司簽訂商標轉讓協議后，ipad轉手將商標轉讓給了蘋果公司。
這個事情看到這里，并沒有什么問題，但后來不知道出于什么樣的理由，蘋果公司主張臺北唯冠轉讓的ipad商標包括在大陸注冊的ipad商標(在這里需要說一下，在中國大陸地區注冊的商標只在中國大陸受到保護，在臺灣注冊的商標只在臺灣受到保護，這是基于商標注冊專用權的地域性和中國一國兩制的政策），而中國大陸地區的ipad商標持有人為處于破產邊緣的深圳唯冠公司。
蘋果公司向法院提出了訴訟，最終調解結案，蘋果公司另外支付給深圳唯冠公司6000萬美元，約合人民幣3.5億，最終取得了ipad商標在大陸地區的所有權。
蘋果公司在購買商標的時候，為何會出現如此大的法律漏洞和認知瑕疵，本來很小的一件事，最終卻付出了如此沉重的代價，這其中的細節我們不得而知，但在這件事情上，所牽扯到的國際商標注冊和保護的問題，是我們應該學習的。
隨著企業的發展，在向除了中國之外的國家或地區申請注冊和保護商標，也越來越重要，本文就以上蘋果公司的商標案，簡單說一下，國際商標注冊和保護的關鍵點。
1.取一個合適的商標名字。
選一個合適的商標名字，不管是在注冊國內商標還是國際商標的時候，都非常重要，只是在進行國際商標取名的時候，要額外注意，商標名字不要觸碰到相應國家的“忌諱”，我們生在中國長在中國，對中國的文化習慣和文化傳統都了如指掌，但對于國外的文化知識儲備，相對來講是比較欠缺的，在這一方面尤其注意，商標名字不要觸碰到相應國家的“文化禁忌”，然后在此基礎上，迎合當地的文化習慣，選擇一個適宜的、簡單大方的商標。這里也不得不說一下，蘋果公司的ipad的商標取名，滿足了朗朗上口、簡單大方，容易傳播和記憶的特點，絕不失為一個好的商標名字。
2.選擇合適的商標注冊方式。
在進行國際注冊的時候，可以通過逐一國家注冊，歐盟注冊，馬德里或者是非盟來申請注冊商標，不管是哪一種，都要結合自身企業發展的需要，選擇一個適合自己的經濟劃算的商標注冊方式。比如如果僅僅只考慮將品牌推廣到美國，可以單單就美國這一目的國申請注冊商標，如果考慮將商標推廣到美國、英國、加拿大、日本、越南、韓國、印度尼西亞、法國、瑞士、泰國、俄羅斯等國家，目的國相對較多的情況下，可以考慮馬德里注冊。如果目的國只是圍繞在歐盟體系內的數個國家，也可以通過歐盟來注冊國際商標。不管是采用哪一種注冊方式，提早，盡快注冊，也是重中之重，就如蘋果公司的ipad，如果提早注冊，也就可以省下一大筆的商標轉讓費用。
3.建立國際商標管理檔案。
針對海外知識產權訴訟難、成本高、周期長、跨國法律問題不清等問題，企業要提早規劃布局，建立國家商標管理檔案，比如近似商標檔案、競爭對手商標檔案、自有商標檔案等，商標檔案的內容要涉及到商標的注冊，設計，使用，維護等方面，做到對自有商標、競爭對手商標、近似商標有一個完整體系管理，這樣在應對可能出現的商標爭議或者訴訟時，才能做到穩定自若，不慌不亂，及時準確有效的維護自己的商標權利。
4.選擇優秀的代理商和律師。
在海外訴訟時，除了資金、取證困難等，取得訴訟勝利最大的關鍵點就在于對目的國法律的熟悉和掌握程度，企業除了應當指派專業的人員對商標進行管理，建立國際商標管理檔案外，也應該提前熟悉目的國的法律，提早的聘請或者選擇目的國的優秀的律師團隊，優秀的目的國律師團隊也可以幫助企業建立完善的商標糾紛解決機制、進行維權、并在平時開展相關的人員培訓。在這一點上，如果蘋果公司一早就知道中國的商標注冊和保護制度，在發現臺北唯冠并沒有大陸的商標專用權時，及時采取措施聯系深圳唯冠，而不是向法院提起確權之訴，或許處在破產清算邊緣的深圳唯冠也并不會報6000萬美元的價格，轉讓大陸的ipad商標吧。
最后，企業在進行商標國際注冊和維護時，還是要基于企業自身的發展和規劃的實際情況，選擇一個合適的方式，但不管是哪一種方式，以上四點都是重中之重，企業有這方面的問題的，可以聯系我們，我們及時探討，共同學習和進步。