隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,電商的興起。網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為了人民生活的常態(tài),而我們都知道,官方旗艦店是官方店鋪,質(zhì)量應(yīng)該是有保證的。但買得多了,就慢慢地發(fā)現(xiàn)一些品牌旗艦店的數(shù)量竟然有幾十家,而且是同時跨越涵蓋服裝、家電、日用品、嬰兒用品、養(yǎng)生等多個品類,這是怎么回事呢?

其實,這就涉及到我們今天討論的主題——商標(biāo)授權(quán)。而這方面比較突出的就是南極人。
以保暖內(nèi)衣起家的南極人,憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,以及瘋狂傳播的廣告,迅速風(fēng)靡全國,成為家喻戶曉的馳名品牌。對于80、90后來說,幾乎是人手一套南極人。而從2008年開始,南極人就在提供品牌授權(quán)服務(wù),線下工廠早已停產(chǎn)。如今,“南極人”們的產(chǎn)品線已不限于服裝類,只要商家肯付授權(quán)費,世間萬物皆可“南極人”。
而關(guān)于商標(biāo)授權(quán)的經(jīng)營模式,其實是從同行“恒源祥”那里學(xué)來的。自從1991年開始,恒源祥就開始嘗試所謂的“聯(lián)合體”經(jīng)營。即與工廠合作,對方可以使用恒源祥商標(biāo),獲得利潤分半。到了2007年,恒源祥的加盟工廠多達(dá)近百家,當(dāng)年授權(quán)商標(biāo)的收入占到營業(yè)總額的89%。
借鑒于恒源祥的成功,南極人也開始搞聯(lián)合經(jīng)營。根據(jù)天眼查信息顯示,南極電商經(jīng)營業(yè)務(wù)包括品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)平臺服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)、專業(yè)增值服務(wù)及貨品銷售業(yè)務(wù)等。截至目前,南極電商合作供應(yīng)商985家、合作經(jīng)銷商4321家及授權(quán)店鋪5559家。
南極電商公布的財報顯示,2018年南極電商實現(xiàn)營業(yè)收入33.53億元,同比增長240.12%,凈利潤8.87億元。其中,品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入接近9億元,同比增長44.74%,毛利率達(dá)94.11%。2019年前三季度,南極電商實現(xiàn)營業(yè)收入26.47億元,同比增長29.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.02億元,同比增長33.96%;其中,品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入為2.12億元,同比增長41.41%。
北京市煒衡律師事務(wù)所律師張宇浩在接受中新經(jīng)緯采訪時表示,南極人的業(yè)務(wù)方向是授權(quán)一些生產(chǎn)線為其生產(chǎn)商品,但南極人應(yīng)當(dāng)對其授權(quán)生產(chǎn)線的生產(chǎn)能力以及產(chǎn)品的質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任,有義務(wù)保障南極人品牌下所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品符合相應(yīng)行業(yè)及產(chǎn)品的質(zhì)量規(guī)范。
但相較于南極人而言,恒源祥在品牌授權(quán)上做的就比較好。每一個品類只有一家工廠,且公司對代工廠的資質(zhì)與產(chǎn)品的質(zhì)量都有著嚴(yán)格的控制。可南極人可以說是把品牌授權(quán)做到了極致,只要給錢都可以。
而恒源祥的做法,無疑是正確的,因為在這種經(jīng)營模式中,品牌傳播和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定管控是企業(yè)很重要的兩項職能。只做品牌,不做產(chǎn)品品質(zhì),對于企業(yè)來說,無異于涸澤而漁、殺雞取卵,是一種不可持續(xù)的經(jīng)營模式。
對于南極人大規(guī)模授權(quán)產(chǎn)品品類,而不對授權(quán)的供應(yīng)商進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量把控的問題,小編認(rèn)為,品牌如果只依靠知名度支撐,在無質(zhì)量可言及散亂產(chǎn)品線的消耗下,消費定位只能在低端市場,不利于高質(zhì)量的長遠(yuǎn)發(fā)展。