“英雄不問出身”，在農副產品這里，并不適用。同樣是水蜜桃，奉化水蜜桃和其他產區的，口味不同，價格也很懸殊。
在寧波，像奉化水蜜桃一樣，有著獨特的自然資源和地理遺產，由“產地+品名”構成的地理標志證明商標有28件，比如象山柑橘、余姚榨菜、寧海梅林雞、奉化千層餅等。
地理標志商標價值如何？給農民增收的成效又怎樣？為什么有的聲名遠播，有的日漸沒落？寧波市市場監管局近日發布了一份地理標志商標的調查報告，記者就此進行了采訪。
家底
28件地理標志商標中
產值上億的有18件
地理標志商標如何用？用了之后增效如何？寧波市市場監管局對28件地理標志商標使用情況做了個“體檢”。
調查顯示，寧波市地理標志證明商標中，部分運作時間長且成效良好的證明商標，帶動作用明顯。比如“余姚榨菜”作為當地的特色產業和塊狀經濟， 2017年榨菜產值達14.5億元，占余姚市農業產值的22.3%，惠及7.9萬人。“余姚瀑布仙茗”自2002年注冊以來，當時每公斤只賣125元，人均收入不到1萬元，經過十多年的發展，2017年“余姚瀑布仙茗”每公斤賣到315元，每年給茶農增加收入3500多萬元，增加集體經濟收入620多萬元。
調查顯示，2017年產值等級在億元以上的已達18件，從業人員超過萬人的12件。“隨著新型農民和二、三代民營企業家的加入，為品牌推廣增加了更大可能，余姚榨菜走‘互聯網+’模式，奉化水蜜桃、鄞州藺草走精深加工，鄞州藺草草制品一年出口產值12個億。”寧波市市場監管局商標管理處相關負責人介紹說。
亮點
余姚瀑布仙茗
品牌價值達8個億
寧波有28件地理標志商標，全省第一。全市第一個地理標志商標是余姚瀑布仙茗，2002年注冊。
上周，記者前往余姚黃明龍坑，這里是瀑布仙茗主產區。當天下著小雨，茶農蔣福明正在山上采茶。“清明之后，氣溫抬升，茶葉長勢驚人，三天一個級別，下雨天也不敢耽擱。一個級別，一斤相差三百多塊錢。”蔣福明說，級別不是自己說了算，而是由余姚瀑布仙茗協會質量管理與服務中心根據形狀、香味、茶湯、葉底綜合評定，再由余姚瀑布仙茗協會授權使用地理標志商標。
“申請不易，但效益看得見。有了標簽，一斤多賣兩百多塊錢，五十畝茶園，一年多收10萬塊。”蔣福明說，他們的茶葉不去批發市場，直供超市、專賣店。
記者了解到，地理標志商標的申請主體和權利人一般是行業協會或商會，申請之初就在主管部門指導下制定使用管理規范。余姚瀑布仙茗采用專家評級審核的做法，有10多年了。長期專注于品質提升，在混亂的茶葉市場中，余姚瀑布仙茗成了一股清流，2017年品牌價值為8.34億元。
“以前茶葉還沒上市，就到處找銷路，現在捂著不發朋友圈，上海、北京、大連的客戶都不夠賣。”余姚瀑布仙茗協會負責人蔣麗萍，還經營著一家茶廠，開辦五年來年均銷量增長30%。“1300畝茶園，平常施肥、除草、采茶，請的是附近村民，20多個工人平均一年能拿兩三萬塊錢。”蔣麗萍說，像她這樣的會員企業有40多家。
困境
“寧海梅林雞”創牌八年
單價僅提升兩元
記者在采訪中發現，在地理標志商標的使用和推廣上，嘗到甜頭的越做越大，但也有一些牌子做到最后，悄無聲息。報告顯示，寧海梅林雞2009年注冊成功，發展到2017年，注冊前后單價一公斤只提升了兩元錢，年銷售額僅2700萬元。
記者了解到，“寧海梅林雞”注冊成功后，該商標主要由寧波市振寧牧業有限公司使用。“當時振寧牧業在商標使用上采取‘雙商標策略’，也就是在使用公司原有‘振寧’商標的同時，同步推廣‘寧海梅林雞’這個品牌。”一知情人介紹說，“寧海梅林雞”創牌之初，很快打響名頭，售價一度達到每公斤44元，銷量也實現了翻番。但受企業發展影響，再加上禽流感活禽交易被禁止，寧海梅林雞的市場占有率逐漸萎縮。
“2013年開始，寧海梅林雞的銷量萎縮一半。不讓活禽交易，梅林雞的外形特點展示不出來，價格賣不上去。”寧海梅林雞產業協會的梅女士說。
如果說寧海梅林雞的凋敝，受產業發展影響較大，那么樟村浙貝的發展緩慢，與品牌意識的淡薄有關。
調查顯示，樟村浙貝2013年注冊成功，發展到2017年，注冊前后從業人員人均年收入僅提升了1200塊錢，拉動作用有限。記者采訪樟村浙貝協會負責人邵先生，80后的當家人剛從祖輩手中接下這門生意。
他坦言，地理商標注冊之后，老一輩人觀念陳舊，品牌意識淡薄，認為東西賣了就好，用不用這個牌子無所謂。“如今是品牌時代，去談生意的時候，我說樟村浙貝是地理標志，價格上有優勢。現在初步打算把地理標志商標和原產地保護兩個資源整合利用，發揮品牌效應。”
觀點
申報資源日益枯竭
盤活現有資源成破解之題
“地理標志商標是一種獨特的資源，申請難度大，必須要有歷史資料證明這個地域環境或人文因素，比如余姚瀑布仙茗，唐代陸羽《茶經》中有記載。”寧波市市場監管局商標處相關負責人介紹說，盡管地理標志商標數量居全省第一，但面臨著資源枯竭的問題。如何盤活資源，發揮帶動作用，多出幾個像余姚榨菜、余姚瀑布仙茗這種帶動一方經濟發展的典型，是當前亟待破解的難題。
“一方面政府要推動品牌農業發展，制定產業發展規劃，大力發展產業規模和產品精深加工；另一方面，要幫助商標權利人，也就是產業協會品牌運作化水平，加強使用規范，重點扶持一批示范戶，帶動周邊農戶向精品化生產發展。”該負責人說，現在是互聯網時代，可以利用線上線下多方位整合營銷，定位高端精品，拓展市場。
“在這方面，比如象山專門成立了農產品區域公用品牌建設辦公室，劃撥專項資金重點打造象山柑橘和象山梭子蟹，余姚對地理標志證明商標注冊給予獎勵，還指導策劃品牌宣傳和產品推介。”該負責人介紹說，余姚水蜜桃創牌成功后銷量翻番，仿冒的特別多，市場監管部門聯合農林每年“打假”，維護地理標志商標品牌價值。