“名不正，則言不順;言不順，則事不成”，一個(gè)品牌的誕生，以及人們對(duì)品牌的認(rèn)知，都是從它的名稱開(kāi)始。好的名稱不僅可以提高品牌的知名度還可以增強(qiáng)用戶的記憶度，進(jìn)一步影響他們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和購(gòu)買(mǎi)。
什么是一個(gè)好的品牌名稱?營(yíng)銷學(xué)之父科特勒(PhilipKotler)在《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》書(shū)中寫(xiě)了對(duì)選取好品牌名稱的三個(gè)要求。
1、首先，應(yīng)當(dāng)表明有關(guān)產(chǎn)品性能和質(zhì)量;
2、應(yīng)當(dāng)易于發(fā)音、識(shí)別和記憶;
3、品牌名應(yīng)當(dāng)獨(dú)特、鮮明。
然而， 針對(duì)企業(yè)的品牌需求，在科特勒的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，還需要加上：能夠成為注冊(cè)為商標(biāo)，因?yàn)樵俸玫钠放泼Q如果注冊(cè)不了商標(biāo)也是無(wú)用之名。
2016年，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量203.7萬(wàn)件，但是一半都被駁回了。2017年前三季度我國(guó)新登記市場(chǎng)主體1414.6萬(wàn)戶，平均每天新設(shè)5.18萬(wàn)戶;新登記企業(yè)451萬(wàn)戶，平均每天新設(shè)1.65萬(wàn)戶。
不僅今年新登記的市場(chǎng)主體和企業(yè)需要注冊(cè)商標(biāo)，還有去年、前年甚至很多年以前登記的市場(chǎng)主體和企業(yè)都處于缺少商標(biāo)的狀態(tài)。因此，事實(shí)上，找到一個(gè)好的品牌名稱可能是一種挑戰(zhàn)，但找到一個(gè)好的品牌名稱并且能夠成功注冊(cè)下來(lái)一定是對(duì)企業(yè)更巨大的考驗(yàn)。
針對(duì)那么多需要注冊(cè)商標(biāo)的市場(chǎng)主體和企業(yè)都在面臨著“起不好品牌名稱”和“起好的品牌名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回”的問(wèn)題，小二本文就說(shuō)一說(shuō)：如何起一個(gè)好的品牌名稱并可以成功注冊(cè)為商標(biāo)?
我國(guó)的漢字?jǐn)?shù)量雖然很大，但是實(shí)際通用的漢字并不多。根據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，3500個(gè)常用字就覆蓋了現(xiàn)代出版物用字的99.48%。國(guó)務(wù)院公布實(shí)施的《通用規(guī)范漢字表》，《通用規(guī)范漢字表》共收字8105個(gè)，但是常用字集也就是一級(jí)字表，僅收字3500個(gè)。
而我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已經(jīng)連續(xù)15年居世界第一，目前我國(guó)的商標(biāo)總量已達(dá)2800多萬(wàn)件。以3500個(gè)常用字為例，如果商標(biāo)是由兩個(gè)漢字組成，3500乘以3500，那么總共只有1200多萬(wàn)件，不僅可選漢字比較少，漢字組成也很單一，可解釋的含義比較少，能夠組成的商標(biāo)過(guò)于有限。因此，從在先近似或相同的角度上來(lái)說(shuō)，相比較二字組成的品牌名稱，三字以上的品牌名稱注冊(cè)為商標(biāo)的可能性更大一點(diǎn)。事實(shí)上，近年來(lái)，對(duì)于諸如：驢媽媽、拼多多、餓了么、新東方、農(nóng)夫山泉、六個(gè)核桃、三只松鼠等注冊(cè)為商標(biāo)的好品牌名稱而言，他們也都是在避免在先近似的名稱上進(jìn)行選取的。
在基于利于注冊(cè)為商標(biāo)的基礎(chǔ)上，根據(jù)營(yíng)銷學(xué)之父科特勒對(duì)選取好品牌名稱的要求，我們來(lái)梳理怎么樣選取品牌名稱，能增加商標(biāo)申報(bào)通過(guò)率，還能有利于用戶的記憶。
一、巧用雙音節(jié)疊字詞。
無(wú)論是通俗的口語(yǔ)，還是端正的書(shū)面用語(yǔ)，到處都能見(jiàn)到疊字詞。雙音節(jié)疊字詞有以下幾種類型可以選擇，分別是：AA式、ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式等。
兩字的AA式，已經(jīng)被很多企業(yè)所用了，比如：釘釘、派派、脈脈、探探、達(dá)達(dá)等。
但是為了不僅既能易于發(fā)音和記憶，還能增加商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的通過(guò)率，小二更推薦ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式雙音節(jié)疊字詞策略。
ABB式：手機(jī)上的團(tuán)購(gòu)軟件——拼多多、企業(yè)信息查詢工具——企查查
ABAC式：嬰幼兒玩具——奇智奇思
BBA式：網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介平臺(tái)——人人貸、綜合性網(wǎng)上購(gòu)物商城——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
AABB式：智能玩具——娃娃親親
二、采取加法原理。
加法原理就是在一個(gè)原有的形象前面，可加入量詞、形容詞、副詞、名詞、動(dòng)詞、語(yǔ)氣詞等，使得形象更生動(dòng)活潑。
1、加入量詞：三只松鼠
2、加入形容詞(顏色或大小)：小紅書(shū)
3、加入副詞：大蝦來(lái)了
4、加入動(dòng)詞：去哪網(wǎng)
5、加入名詞：外婆家
6、加入語(yǔ)氣詞：餓了么
一般情況下，企業(yè)在品牌取名時(shí)，總是希望一下子就能起出好名稱，即便是沒(méi)有頭緒，也要起得與眾不同。以“特侖蘇”為例，這款牛奶如果沒(méi)有投放巨額的廣告進(jìn)行曝光，用戶很難能夠分清這個(gè)“特侖蘇”到底是賣什么的。因此，品牌名稱不僅要起得有個(gè)性、還要起得具有產(chǎn)品辨識(shí)度，沒(méi)有個(gè)起名的框架策略，則難度特別大。
無(wú)論是疊音詞方法，還是加法原理，這兩種策略下的品牌名稱可塑性很強(qiáng)、市場(chǎng)很廣闊、且注冊(cè)為商標(biāo)的成功率也能大大提高。因此，如果您的企業(yè)品牌名稱還未定，或者品牌名稱一申請(qǐng)商標(biāo)就駁回，不妨試試今天小二的品牌起名策略，相信研究其中，一定會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn).