購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)變數(shù)最大的就是價(jià)格,商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一,不是具體的實(shí)物很難估算價(jià)值。如果企業(yè)需要購(gòu)買(mǎi)商標(biāo),但又無(wú)法確定價(jià)格,不妨從以下幾方面估算:
一、商標(biāo)的知名度
這是衡量商標(biāo)價(jià)值最重要的標(biāo)準(zhǔn)。毋庸置疑,名氣越大的商標(biāo)越貴,知名度低的商標(biāo)就相對(duì)便宜,購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)時(shí)要量力而行。
二、商標(biāo)的名稱
一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)名稱,首先必然跟公司是密切貼合的,不然就像掛羊頭賣(mài)狗肉一樣了。其次商標(biāo)名稱要簡(jiǎn)單好記,商標(biāo)的內(nèi)涵越深,消費(fèi)者越難理解。商標(biāo)的名字越偏門(mén),消費(fèi)者越難記住。
三、商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)雙方博弈
商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)不是超市購(gòu)物一口價(jià),大多存在著商量余地,所以購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)難以確定價(jià)格時(shí),討價(jià)還價(jià)的能力也很重要。