市場存在的處于同一服務(wù)類型的企業(yè)眾多，面對如此多的選擇，能讓消費者記憶深刻的并不是企業(yè)的名稱，而是企業(yè)的商標和品牌，因此，企業(yè)只有擁有了自己獨一無二的商標才能在眾多同類型商品中脫穎而出，才能牢牢抓住消費者的目光。從某種程度上來講，企業(yè)對商標的保護就是保護企業(yè)商品或者服務(wù)的個性和唯一性，利用注冊商標提升消費者的品牌粘性，進而搶占市場份額。對于初創(chuàng)企業(yè)，要想迅速獲得一定量的消費者，選擇商標轉(zhuǎn)讓或許是最好的選擇，畢竟商標轉(zhuǎn)讓能夠讓企業(yè)在短時間內(nèi)獲得商標的使用權(quán)，并且部分待轉(zhuǎn)讓商標具有一定的知名度，可以滿足初創(chuàng)企業(yè)的個性化需求。但是需要注意的是，商標轉(zhuǎn)讓中存在一些誤區(qū)，是企業(yè)不得不重視的。
商標轉(zhuǎn)讓誤區(qū)：
1、商標轉(zhuǎn)讓也有風險
很多人認為商標轉(zhuǎn)讓并不存在風險，其實不然，商標轉(zhuǎn)讓同樣存在風險，例如，注冊商標類別不符風險、近似商標部分轉(zhuǎn)讓風險、商標有效期滿風險等等，這些都是商標轉(zhuǎn)讓中不得不注意得風險。另外，商標局的核查也會對商標本身進行核查，一旦發(fā)現(xiàn)商標存在問題也會導致商標轉(zhuǎn)讓存在風險。
2、商標轉(zhuǎn)讓費用并不總是很高
一般來說，商標轉(zhuǎn)讓費用遠遠高于商標注冊的費用，至于這一差距有多少，需要具體情況具體分析，并不是所有的商標都如同網(wǎng)上傳的那樣“三百塊注冊商標，3億售賣商標”，這種商標畢竟在少數(shù)，絕大多數(shù)的商標轉(zhuǎn)讓價格還是比較合理的，需要進行多方面的考量。
3、商標轉(zhuǎn)讓的周期并不是很短
從使用商標的時間上來看，商標轉(zhuǎn)讓的周期確實較商標注冊時間更短，但是還是需要半年以上的時間，之所以說商標轉(zhuǎn)讓的周期短，是從商標可以使用的時間來講的，實際上商標可以使用并不意味著商標轉(zhuǎn)讓已經(jīng)完成，很多時候都只是上交了轉(zhuǎn)讓材料，在法律許可下，商標受讓方擁有商標的使用權(quán)，并不是商標的所有權(quán)。