（1）識別商品來源的功能
或者說商標(biāo)具有識別性，這是商標(biāo)的基本、首要功能，商標(biāo)就是因要識別商品來源才得以產(chǎn)生的，所以有此功能者方可成為商標(biāo)。
(2)促進(jìn)銷售的功能
生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費(fèi)者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具。
(3)保證商品品質(zhì)的功能
生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項服務(wù)為自己所提供，消費(fèi)者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，可以促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。
(4)廣告宣傳的功能
現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，吸引消費(fèi)者的注意力，加深對商品的印象。
(5)樹立商業(yè)聲譽(yù)的功能
商標(biāo)用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最佳標(biāo)記。
購買商標(biāo)可以節(jié)省很多時間，注冊商標(biāo)風(fēng)險大，很可能注冊不下來，浪費(fèi)了金錢和時間，所以購買商標(biāo)是目前快速獲得商標(biāo)的有效途徑。