一場跨國官司讓國內外MUJI無印良品的粉絲們哭笑不得。中國的無印良品告贏了日本無印良品，后者不僅要支付賠償金，之后還可能無法使用“無印良品”四個字在商標里。
作為企業的核心競爭力之一，商標伴隨著企業的成長，是企業信譽的載體，同時也是企業靈魂所在。近年來，越來越多的企業開始重視商標保護，在商標注冊上投入了大量的人力、物力、財力，許多知名企業更是擁有成千上萬的注冊商標。http://m.business-hackathon.com/
不過，很多企業并不知道如何正確使用商標。“有些企業甚至以為商標注冊完就完事了。”中國貿促會專商所商標進口處處長、專利商標代理人胡剛近日在接受本報記者采訪時這樣說，事實上，根據《商標法》，商標的使用是有規定的，如果使用不當，就會發生風險。
在胡剛看來，具體對每一個企業而言，在商標的培育宣傳方面，既要有本土化視野亦要兼顧全球化眼光。需要理解商標的價值在于承載其商譽的品牌，在品牌的戰略規劃、產品創新、營銷策略和服務手段等各個方面做出有效的努力。在已注冊商標的使用方面，則應當透徹了解《商標法》的具體要求和規定，特別是涉及規范使用及證據保存這兩方面問題。
規范使用涉及商標及其指定商品兩方面的范疇。“注冊人對注冊商標的使用，不應自行改變其樣式，如顯著改變文字商標的字體，將被注冊商標的部分予以突出、刪除或添加其它要素的使用形式等等。”胡剛提醒說，否則存在以下三種不利后果：一是市場監管部門有權責令限期改正，從而影響到注冊人的經濟活動；二是在被他人提出因三年不使用撤銷申請時，改變注冊商標樣式的使用證據將有可能被審查機關所質疑，導致注冊商標被撤銷；三是嚴重改變注冊商標樣式的使用行為，在極端情況下亦有可能與他人的注冊商標構成近似，而面臨被控商標侵權的風險。
“商品的規范使用也很重要”。胡剛表示，如果實際使用的商品超出了注冊證中所核準的商品項目范圍，一方面會構成使用虛假注冊商標，遭到市場監管部門的查處；另一方面，如果在非核準商品項目上的使用侵入到他人注冊商標專用權范圍，則有可能構成商標侵權。
商標使用證據的保存，對于企業宣示及主張商標的知名度，對抗他人提出的不使用撤銷申請都有重要的實際意義。
國家知識產權局商標局日前發布的關于提供商標使用證據的相關說明指出，商標使用在指定商品上的具體表現形式主要有5種，包括：采取直接貼附、刻印、烙印或者編織等方式將商標附著在商品、商品包裝、容器、標簽等上，或者使用在商品附加標牌、產品說明書、介紹手冊、價目表等上；商標使用在與商品銷售有聯系的交易文書上，包括使用在商品銷售合同、發票、票據、收據、商品進出口檢驗檢疫證明、報關單據等上；商標使用在廣播、電視等媒體上，或者在公開發行的出版物中發布，以及以廣告牌、郵寄廣告或者其他廣告方式為商標或者使用商標的商品進行的廣告宣傳；商標在展覽會、博覽會上使用，包括在展覽會、博覽會上提供的使用該商標的印刷品以及其他資料；其他符合法律規定的商標使用形式。