幾乎任何東西都可以注冊成商標(當然除國旗國微外)。商標可以是文字、字母和數(shù)字，或它們的組合。構(gòu)成商標的可以是圖形、顏色、符號、立體標記(例如商品的形狀和包裝)、有聲標志(例如音樂聲或聲音)，也可以是香味或具區(qū)別特征的顏色。
商標除了可標明商品或服務的商業(yè)性來源，還有其他種類的商標。集體商標為某協(xié)會所擁有，該協(xié)會的成員用集體商標來標明其符合一定的質(zhì)量標準和該協(xié)會所確定的其他要求。這些協(xié)會中有代表性的有，會計師協(xié)會、工程師協(xié)會或建筑師協(xié)會。證明商標是用來證明達到某些規(guī)定的標準的商標，但不限于僅由任何成員使用。任何人只要交驗有關產(chǎn)品達到若干規(guī)定的標準的證明，即可取得證明商標。例如，用于干酪的英國商標“斯第爾頓”即是一種證明商標。
下列標志不得作為商標使用：
1.同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;
2.同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外;
3.同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外;
4.與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;
5.同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;
6.帶有民族歧視性的;
7.夸大宣傳并帶有欺騙性的;
8.有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體
商標、證明商標組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效.