中國(guó)馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)，需要經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)（國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院）依照法律程序認(rèn)定。
江蘇無錫一家優(yōu)秀軸承企業(yè)，名下的商標(biāo)就被國(guó)家工商行政管理部門認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，然而該企業(yè)卻被罰款20萬元。
什么情況？
原來，這家企業(yè)在獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定之后，借此大肆宣傳，在企業(yè)圍墻上懸掛了本企業(yè)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳板。
被認(rèn)定為馳名商標(biāo)了，宣傳一下都不行？還要被罰款？
是的。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。”
馳名商標(biāo)的本質(zhì)是對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)，馳名商標(biāo)制度設(shè)立的初衷在于為馳名商標(biāo)提供特殊的法律保護(hù)，而非在于授予某商標(biāo)“馳名商標(biāo)”的稱謂。
因此，江蘇無錫這家企業(yè)將“中國(guó)馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳違反了《商標(biāo)法》，因而被處以20萬元罰款。
在此物微志信也提醒大家，千萬不要將“中國(guó)馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳，但是當(dāng)商標(biāo)經(jīng)過長(zhǎng)期宣傳和使用構(gòu)成馳名時(shí)，可以享有“特殊”保護(hù)，包括：
（1）馳名商標(biāo)具有更廣泛的排他性，可以跨類別保護(hù)，有效打擊“蹭名牌”行為。
（2）對(duì)惡意注冊(cè)的商標(biāo)，馳名商標(biāo)可以打破五年期間限制，更有力保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益。
（3）若他人搶注未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)進(jìn)行商業(yè)使用，誤導(dǎo)公眾，則會(huì)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
總之，馳名商標(biāo)是防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一種制度，而不是一種榮譽(yù)稱號(hào)和進(jìn)行廣告宣傳的資本。當(dāng)企業(yè)商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí)，切忌大肆廣告宣傳哦~