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    666個商標(biāo)成為少林寺的知識產(chǎn)權(quán)“鐵布衫”

    2020/9/21 8:43:25 網(wǎng)址:m.business-hackathon.com
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    業(yè)績下滑、庫存壓身的森馬本來期待依靠國潮系列服裝實(shí)現(xiàn)翻身,結(jié)果卻打開了少林寺商標(biāo)池的蓋子。

    月初,中國嵩山少林寺唯一的知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)——河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司發(fā)布聲明,表示森馬銷售的“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝,未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱。此事引發(fā)廣泛關(guān)注,媒體也很快發(fā)現(xiàn),截至9月13日,少林寺共計申請了666個商標(biāo),多數(shù)與少林有關(guān)。

    666這個與網(wǎng)絡(luò)用語“撞詞”的數(shù)字讓人們對少林寺持有商標(biāo)充滿好奇:少林寺能申請商標(biāo)嗎?為什么要申請這么多?

    從知識產(chǎn)權(quán)的角度來說,666個商標(biāo)是少林寺的“鐵布衫”,可以保護(hù)少林寺這個擁有1500多年歷史的民族品牌,防止濫用。

    隨著商業(yè)社會的發(fā)展,少林寺的品牌曾一度遭遇沖擊。早在1994年,國內(nèi)就有57個與少林相關(guān)的商標(biāo)被搶注,涉及多個領(lǐng)域。而在國外,很多山寨少林寺也在搶注商標(biāo),以致在悉尼奧運(yùn)會期間出現(xiàn)了兩個少林武僧團(tuán)。彼時,作為宗教場所,少林寺是不能申請商標(biāo)的。于是,從1997年開始,少林寺成立公司,打響了商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn),在對國內(nèi)尚未注冊的商標(biāo)進(jìn)行注冊的同時,通過各種方法對國內(nèi)、國際已注冊的商標(biāo)進(jìn)行收回。

    從法律的角度來說,少林在一些資料的解釋中特指少林寺。且對于很多老百姓來說,提起少林首先想到的就是少林寺。因此,將少林注冊為商標(biāo)有現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

    實(shí)際上,注冊防御性商標(biāo)是一些企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的常規(guī)操作。大白兔奶糖注冊了大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等近似商標(biāo);阿里巴巴也注冊了阿里爸爸、阿里媽媽、阿里叔叔等“親屬”商標(biāo)。

    這些防御性商標(biāo)可以制止惡意搶注,也可以為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展留下空間,還可以維護(hù)企業(yè)品牌形象、提升品牌認(rèn)知度。這反映了企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識在增強(qiáng),但也折射出惡意搶注商標(biāo)的情況仍然存在。

    無論從哪個角度來看,少林寺注冊商標(biāo)于情于理都無可厚非,而且法門寺、靈隱寺、寒山寺等著名寺院也都注冊有眾多商標(biāo),涵蓋多個領(lǐng)域。不過,寺院不是什么商標(biāo)都能注冊。去年,知識產(chǎn)權(quán)部門駁回了某寺院將佛教用語阿伽陀注冊為商標(biāo)的申請,理由是易產(chǎn)生不良社會影響,整體缺乏顯著特征,不具備商標(biāo)識別作用。

    公眾對于少林寺注冊商標(biāo)略顯詫異,一個深層次的原因是受到了一些寺院過度商業(yè)化的“驚嚇”,擔(dān)心傳統(tǒng)文化被商業(yè)侵蝕。一些地方寺院被承包經(jīng)營、借殼上市;一些地方以擴(kuò)大旅游為目的,擴(kuò)建文化景區(qū)“包圍”名山寺觀,收取高價門票……這樣的新聞屢次出現(xiàn),讓公眾對寺院的商業(yè)化操作極為敏感。

    這也給少林寺提了個醒:既要防止商業(yè)社會的沖擊,有效保護(hù)少林品牌;又要防止商業(yè)化的濫用,造成少林品牌形象的損毀。


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