近日，據(jù)“益禾堂”商標(biāo)權(quán)利人的投訴舉報(bào)，多家“益禾堂”奶茶店因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被查處。

2012年益禾堂品牌創(chuàng)立，憑借一杯高甜高膩的『益禾烤奶』，很快在市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈反響，正式開(kāi)啟了烤奶2.0時(shí)代。

盡管有人接受不了它濃郁的烤炭香和甜膩的口感，但還是不妨礙這類風(fēng)格的奶茶迅速席卷各地市場(chǎng)。

到2017年的時(shí)候，僅1個(gè)烤奶單品，益禾堂就賣出了1億杯。

雖然益禾堂的烤奶在用戶圈內(nèi)名聲顯赫，但益禾堂本身在新茶飲品牌中卻是一個(gè)奇葩的存在。

在廣州某個(gè)城中村，一條小吃街上，就有四家益禾堂，當(dāng)附近的居民都對(duì)益禾烤奶有了一定的感情時(shí)，突然有一天這幾家店全部蒙上了紅布，后經(jīng)打聽(tīng)大家才知道，都是假的。

于是坊間就有流傳著這樣的段子...

“口渴，這邊有家益禾堂，裝修看起來(lái)怪怪的？”

“招牌怎么好像有前綴后綴，管它呢，試一試”

“這家烤奶味道不太對(duì)，我是不是喝到假的了？”

益禾堂很少做網(wǎng)紅店似的宣傳和推廣，因?yàn)闊o(wú)孔不入的山寨店正在讓這個(gè)品牌慢慢深入人心。

根據(jù)知得失簡(jiǎn)單查小程序檢索，“益禾堂”商標(biāo)由胡繼紅最早在2017年3月14日申請(qǐng)注冊(cè)在第43類關(guān)于咖啡館、餐館、茶館、酒吧服務(wù)、流動(dòng)飲食供應(yīng)等商品項(xiàng)目上，并于2018年3月7日予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

前幾年的時(shí)候，益禾堂創(chuàng)始人胡繼紅曾表示，只要山寨店沒(méi)有突破我的底線，我也懶得理他，它總會(huì)死何必推它一把，專心做自己的事就好。

所以，山寨的益禾堂如雨后春筍般，在市場(chǎng)上泛濫。

“益禾堂”商標(biāo)權(quán)利人不得不投訴舉報(bào)，維護(hù)自己的合法權(quán)益。

據(jù)了解，已有不少城市，如武漢、茂名等，監(jiān)管部門已經(jīng)向那些假的“益禾堂”重拳出擊。

經(jīng)初步調(diào)查，部分奶茶店、餐飲店等經(jīng)營(yíng)單位使用“益禾堂”門頭招牌進(jìn)行營(yíng)業(yè)，店內(nèi)的價(jià)目表、奶茶杯、結(jié)賬單、員工工作服等物品上均印有“益禾堂”文字及圖樣，涉嫌侵犯商標(biāo)專用權(quán)。

除此之外，胡繼紅女士還注冊(cè)了許多產(chǎn)品的商標(biāo)，更是為“益禾堂”商標(biāo)注冊(cè)了第35類的商標(biāo)，為現(xiàn)在的加盟經(jīng)營(yíng)模式奠定了良好的基礎(chǔ)。

“益禾堂”的迅速成功在業(yè)界有目共睹。200家連鎖店失敗率僅有5%！

很多不法人士看到益禾堂的人氣與實(shí)力，便有了山寨”益禾堂“的想法，常見(jiàn)的有“溢禾堂”、“益合堂”、“益禾坣”等，這些人會(huì)通過(guò)在logo方面做略微改動(dòng)以達(dá)到以假亂真的表象。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。

作為品牌建設(shè)的第一步，商標(biāo)申請(qǐng)尤為關(guān)鍵，因?yàn)樗P(guān)系到企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

那么商標(biāo)的意義和重要性

（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。

（2）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。

（3）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見(jiàn)一斑。

（4）商標(biāo)是無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。