8月18日，根據北京法院審判信息網和企查查消息，近日，江西貪玩信息技術有限公司申請的“渣渣輝”商標遭北京市高院駁回，理由為涉嫌“貶低人格，易產生消極負面影響”。（據新京報網8月18日）
“渣渣輝”商標之爭曾鬧得沸沸揚揚。2018年4月，江西貪玩信息技術有限公司看重了“渣渣輝”的商業價值將其作為商標申請注冊。而2019年5月，香港明星張家輝一次申請注冊了45個門類的“渣渣輝”商標以示維權。此次北京市高院的終審判決，為“渣渣輝”商標案蓋棺定論，畫上了一個句號。那就是“渣渣輝”不能作為商標，你們誰也別搶。
“渣渣輝”是一個網絡諧音梗，源自張家輝代言游戲時不標準的普通話介紹。盡管“渣渣輝”在網上備受熱寵，但這個稱呼確實包含嘲諷和貶低人格的意味在里面。根據《商標法》第十條的規定，“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”屬于不得作為商標的特定情形。所以北京知識產權法院、北京市高級人員法院兩級法院都作出了不予注冊的判決，維護了商標注冊的嚴肅性。
由“渣渣輝”商標案，我們很容易想到著名的MLGB商標案。2017年11月，同樣是北京市高院認為，“MLGB” 具有不良影響含義，爭議商標本身存在含義消極、格調不高，企業 以媚俗的方式迎合不良文化傾向的意圖比較明顯，在實際使用過程中存在對爭議商標進行低俗、惡俗商業宣傳的情形 ，所以終審判決駁回上訴，維持原判。
“渣渣輝”也好，“MLGB”也罷，這種明顯帶有爭議性的名稱不合適作為商標，這應該是大多數人的看法。而法院的判決也正是基于多數人的正義而做出的判斷。然而令人遺憾的是，不少企業和商家還是一本正經地將“渣渣輝”等作為商標申請，甚至復議上訴。為什么會出現這種不正常的現象？
一方面是因為商標申請的門檻太低。申請一個商標花費不多，但收益卻可能很大。尤其是對于“渣渣輝”這樣的網絡梗，更是不少商標申請者的最愛。一碰到什么熱門詞、流行語，馬上就有人會想到申請商標。比如前段時間的火神山、雷神山、天眼等等。
另一方面是因為商標申請也可能變成炒作的題材。以“渣渣輝”商標申請為例，從開始申請注冊，到后來的上訴再到二審終審，這個過程都具有話題性，即使企業沒有注冊成功，但卻商標申請引發了關注，變相做了廣告。
企業注重商標申請，維護自身知識產權，這當然是好事。可如果企業申請商標總是求新奇，追求眼球效應，總是希望能一鳴驚人，那無疑是念錯了“商標經”。“渣渣輝”、“MLGB”可以在網絡上流行，但網絡空間不同于現實空間，商標注冊還需要回歸正常的商業倫理和道德范疇。“渣渣輝”商標申請的失敗，對企業商標申請是一個最好的提醒，在商標申請前，企業除了沖動，更應思考商標注冊的禁止規定。與此同時，我們也應該思考，是否可以建立商標注冊黑名單制度，對那些惡意注冊商標、借注冊商標炒作的行為予以必要的懲罰。如此，類似“渣渣輝”這樣的商標申請也可以減少很多。