泱泱中華，酒文化盛行，酒企之間的商標(biāo)糾紛層出不窮。從早年的“解百納”、“中國(guó)勁酒”，到近年的“國(guó)酒茅臺(tái)”、“年份原漿”，直至近日的“五糧液”訴“九糧液”、“五糧春”訴“九糧春”，無不成為眾人酒桌上的談資。
近日，據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)獲悉，北京市高級(jí)人民法院宣布對(duì)勁牌與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的三起商標(biāo)注冊(cè)案件的二審終審判決。案件原因系勁牌不服北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為勁牌的商標(biāo)與其它品牌商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或者類似商品上的近似，按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》對(duì)其在商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回的行政判決，因此提出上訴。判決結(jié)果為駁回勁牌公司上訴，維持原判。
從商品類別上看，勁牌申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的使用范圍為第33類3301群組，包括果酒(含酒精)；開胃酒；蒸餾飲料；利口酒；烈酒(飲料)；酒精飲料(啤酒除外)；白酒；食用酒精；燒酒；葡萄酒。
勁牌公司認(rèn)為，勁牌商標(biāo)與其它品牌商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)；勁牌商標(biāo)與其它品牌商標(biāo)實(shí)際使用的具體產(chǎn)品區(qū)別明顯，不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)。
法院認(rèn)為其上訴理由缺乏法律依據(jù)和相關(guān)證據(jù)駁回上訴，維持原判。
中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模巨大，上有茅臺(tái)、五糧液、劍南春、洋河、瀘州老窖等大品牌雄踞市場(chǎng)，下有無數(shù)的地方品牌分羹食之，因此勁酒的前身大野新建酒廠曾一度資不抵債，瀕臨破產(chǎn)。因而才主動(dòng)放棄白酒主業(yè)，另辟蹊徑進(jìn)軍保健酒。
通過產(chǎn)品改革，第一代勁酒一經(jīng)上市便出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，也使得勁酒成為專注小品類的成功案例。其轉(zhuǎn)型的成功奠定了勁酒崛起的基礎(chǔ)，但是產(chǎn)品定位的成功才是勁酒壯大的基礎(chǔ)。
據(jù)悉，勁牌有限公司創(chuàng)立于1953年，產(chǎn)品以保健酒為主、白酒和生物醫(yī)藥為輔。擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的中藥數(shù)字化車間，國(guó)內(nèi)最大、最先進(jìn)的350畝保健酒工業(yè)園和930畝小曲原酒生態(tài)園，以及遍布全國(guó)地道產(chǎn)區(qū)的9000余畝中藥材種植基地。
勁酒的主要消費(fèi)對(duì)象定位是30-45歲的男性，這類人群的普遍特性是生活工作壓力大，基本處于亞健康狀態(tài)，而勁酒的特殊保健功效，能夠給予這部分人群消費(fèi)的需求，雖是小眾群體，但是基礎(chǔ)牢固。
此次勁酒涉及的商標(biāo)侵權(quán)案只是涉及到商標(biāo)近似問題。
當(dāng)然，酒企之間因?yàn)樯虡?biāo)爭(zhēng)議還可能引發(fā)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等其他案件。比如，早前的洛陽杜康與白水杜康在進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)訴訟的同時(shí)，白水杜康就對(duì)洛陽杜康提起了商業(yè)詆毀之訴。
一般認(rèn)為，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中“知名服務(wù)特有名稱”的保護(hù)，本質(zhì)上就是未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。因此，給予某標(biāo)志以“知名服務(wù)特有名稱”的保護(hù)時(shí)，需要考量是否屬于《商標(biāo)法》第十條第一款規(guī)定的禁用標(biāo)志。
值得注意的是，法院在“小蕎”和“金蕎”案中，認(rèn)為商標(biāo)駁回復(fù)審案件為單方程序，因此已注冊(cè)商標(biāo)持有人不可能作為訴訟主體參與到該程序中，故商標(biāo)知名度無法予以考慮。
在“黑蕎”案中，法院則認(rèn)為，勁牌商標(biāo)由漢字“黑蕎”構(gòu)成，“黑蕎”多為蕎麥的一種，該標(biāo)志指定使用在“蒸餾飲料、白酒”等商品上時(shí)，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為商品由黑蕎制造或其中含有黑蕎成分，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，故勁牌申請(qǐng)的黑蕎商標(biāo)屬于2013年商標(biāo)法規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。
據(jù)悉，毛鋪酒是勁牌有限公司旗下一大戰(zhàn)略品牌，其包含毛鋪苦蕎酒、毛鋪老酒、毛鋪醬酒等系列產(chǎn)品。根據(jù)其官方旗艦店的銷售數(shù)據(jù)顯示，黑蕎酒42.8度 500ml為店鋪熱銷款第三名。
有媒體就此事向勁牌公司提問，是否會(huì)就二審判決向最高院提起再審申請(qǐng)，還是接受判決，通過其他方式繞開限制重新注冊(cè)，或直接購(gòu)買引證商標(biāo)來保證三大產(chǎn)品的合規(guī)性銷售。勁牌方面對(duì)此尚未回復(fù)。