近段時間，南寧街頭冒出數十家經營鹵味的“加州八珍”店。隨即，南寧市加州八珍燒雞店展開“打假”，由此掀起一場知名品牌的爭奪戰。原來，廣西南寧運萌食品有限公司（以下簡稱運萌公司）注冊了“加州八珍”商標，并在廣西邀約投資商加盟開店。加州八珍燒雞店認為被侵權，向國家知識產權局投訴后，“加州八珍”被裁定為無效商標，但運萌公司不服，已向北京知識產權法院起訴。
兩個“加州八珍”之爭
在南寧，一提起雞爪、鴨腎等鹵味食品，不少吃貨就會想到“加州八珍”，該店門前排隊的場景也令人印象深刻。
據了解，南寧市加州八珍燒雞店創于1991年，2001年登記字號為“加州八珍”，起初的經營場所在南寧交易場一樓的燒鹵行，主營烤雞、燒鹵禽肉制品。經過近30年的發展，“加州八珍”贏得了口碑，擁有了6家直營門店，并在2002年注冊了“家吉”商標，與“加州八珍”一起出現在招牌上。
今年1月開始，南寧市加州八珍燒雞店負責人潘先生發現，南寧街頭冒出多家打著“加州八珍”招牌的商店，經營的也是鹵味食品。這些店的招牌外觀設計、字體顏色、布局與他的店高度相似，且對方在經營過程中刻意表明，“與本店是同一家店或與本店是相同的味道，但產品質量不敢恭維，我們接到了不少消費者的投訴。”
潘先生稱，多年來，“加州八珍”一直為直營模式，從未開放加盟權。經過調查，這些打著“加州八珍”名號的商店，皆是運萌公司的加盟店。該公司位于南寧市青秀區長福路，公司外墻上寫著“加州八珍總部”，從去年12月開始對外招加盟商，“短短兩三個月，僅在南寧就開了20多家，廣西其他地區也開了幾十家。”
運萌公司為何敢用“加州八珍”的名號大力招商呢？原來，早在2014年，“加州八珍”就被陳某注冊為商標，并授權給運萌公司使用。“陳某曾經找過我，說我們店涉嫌商標侵權了，我沒有理會。”潘先生說，他的“加州八珍”字號注冊在先，且已具有一定知名度，根據有關法律規定并未侵權，反倒是對方涉嫌惡意搶注商標。
“加州八珍”商標被裁定無效
潘先生說，他的店制作的鹵味食品在南寧具有極旺的人氣，每天都有大量食客排隊購買，由此引發廣西區內大量搶注“加州八珍”“家吉加州八珍”商標，登記使用“加州八珍”字號、甚至未登記便使用“加州八珍”字號的行為，“運萌公司不是第一例，也不會是最后一例，我們一直在打假維權。”
潘先生稱，發現“加州八珍”被他人注冊商標后，他認為，該商標損害了在先商號權，于2018年7月向國家知識產權局提出無效宣告請求，該局予以受理并進行審理。經過一年多的“持久戰”，該局裁定“加州八珍”商標無效。
南國早報記者調查發現，從2012年起，“加州八珍”曾多次被申請注冊，有人注冊成功，也有人被駁回。4月28日，在國家知識產權局商標局網站上，陳某注冊的“加州八珍”商標顯示為“撤銷/無效宣告申請審查中”。
此外，中國裁判文書網顯示，去年，南寧鴻×餐飲店使用“家吉加州八珍”作為店面招牌，并在網上外賣平臺經營雞爪、鴨腎等鹵味食品，南寧市加州八珍燒雞店認為對方侵害商標權及不正當競爭。經起訴，南寧市中級人民法院判決鴻×餐飲店敗訴，停止侵權，并賠償3.5萬元。
“在商標被宣告無效后，運萌公司加緊對外邀約加盟，繼續侵害我的合法權利。”潘先生說，運萌公司及其加盟店的行為明顯是搭便車、蹭名牌的不正當競爭行為，違反了《反不正當競爭法》的有關規定。基于我國商號商標一體化保護的規定，無論該公司是否持有“加州八珍”的商標，并不影響有關部門對這種侵害商號權利的行為進行查處和制止。于是，今年4月，他向南寧市市場監管局實名舉報。
部門介入調查后暫停加盟
4月28日上午，南寧市市場監管局執法人員對運萌公司進行調查。記者在現場看到，該公司有多間辦公室，其中一間的墻上掛著多塊涉及“加州八珍”的榮譽牌匾。
運萌公司執行董事朱先生說，他是一名投資者，并不認識“加州八珍”商標的持有人陳某，“一次沒見過”。去年5月，該公司正式開始運營“加州八珍”這一品牌，一名朋友邀請他投資加入。經過考察，他認為這個品牌“有一定熱度”，值得投資。公司運營后，引進大型生產設備，開始前期準備，花半年時間研發了多種鹵味產品。今年1月15日，公司正式生產產品，并開始在“朋友圈”招加盟合作店。目前，廣西已開了30多家門店，還有30家店準備開張。
朱先生說，去年9月，國家知識產權局裁定“加州八珍”商標無效后，運萌公司不服，在規定期限內向北京知識產權法院提起行政訴訟。今年1月，法院已決定受理此案。由于新冠肺炎疫情影響，該案目前暫未開庭審理。
“目前先暫停了加盟工作，在沒有最終判決結果前，我們不會盲目擴張。”朱先生說，“加州八珍”商標是合法注冊使用的，盡管有關部門裁定無效，但目前還是受法律保護的，出于對加盟商的負責，先配合市場監管部門調查，在法院作出審理判決后再做下一步打算。
品牌意識仍需加強
保護商標已成為一個企業的“核心利益”。近年來，中國企業捍衛商標權益的案例比比皆是。對于深圳唯冠和美國蘋果涉及3.8億元的“iPad”商標糾紛，很多人仍記憶猶新。
“商標價值也是一種無形資產，保護不當，就會拱手讓給他人。”南寧市市場監管局公平交易稽查局負責人說，發生在廣西的“大地飛歌”“六堡茶”“白褲瑤”等商標搶注案例，都印證了這個觀點。
該負責人認為，事實上，老品牌有非常大的無形價值，消費者對它們特有的懷舊情結，是老品牌獨特的優勢。很多消費者對一些老牌字號形成消費習慣后，對于該品牌比較有認同感，但商家注冊的商標辨識度沒有字號那么高，商家應該重視將字號注冊成商標，特別是餐飲和酒店行業。
對此，潘先生也認可。他表示，在早期創業過程中，由于管理從粗獷到精細，他的店名也從“美國加州八珍燒雞店”到“老牌加州八珍燒雞”，再到“南寧市加州八珍燒雞店”數次易名。因出現外國地名，此前含有“加州”字樣的商標注冊都不能通過。因此，他只注冊了“家吉”“嘉州”兩個商標，多年來，就沒有再去考慮注冊商標之事，導致“加州八珍”被他人搶注，對企業及品牌的發展來說，是一個極大的教訓。今年4月10日，潘先生已提交“加州八珍”(國際分類 43)的注冊申請。