喜茶，最開始叫皇茶。2012年，起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，因?yàn)榻?jīng)營不錯(cuò)，廣受消費(fèi)者的歡迎。
憑借良好的口碑，皇茶品牌的發(fā)展很快贏得了市場。與此同時(shí)，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的問題——山寨，不是一家兩家，而是遍地的山寨。但是，皇茶的商標(biāo)注冊了三年也沒有注冊下來，也為這個(gè)品牌悲劇的結(jié)尾埋下了苦果。買商標(biāo)
法律保護(hù)的缺失，山寨皇茶店野蠻生長眼看山寨橫行的市場泛濫成災(zāi)，創(chuàng)始人聶云宸只得無奈改名。
70萬買商標(biāo)，獲4億融資
無奈之下，聶云宸花重金70萬購買了喜茶商標(biāo)，這才有了現(xiàn)在的喜茶HEYTEA。
好的品牌來源于好的產(chǎn)品和成功的營銷，憑借對市場的運(yùn)作，喜茶品牌迅速開辟出新的天地，同時(shí)在商標(biāo)的保護(hù)上更加的謹(jǐn)慎。
現(xiàn)有數(shù)據(jù)，喜茶品牌運(yùn)作的深圳美西西餐飲管理有限公司已經(jīng)申請注冊了近千商標(biāo)，更對旗下的產(chǎn)品都進(jìn)行了全方位注冊，喜茶品牌獲得了良好的保護(hù)。
2018年，喜茶完成4億元B輪融資，投資方為美團(tuán)點(diǎn)評旗下龍珠資本，借助美團(tuán)平臺喜茶也將會開拓更大的海外市場。
缺乏長遠(yuǎn)品牌規(guī)劃，苦心經(jīng)營三年的品牌成為“山寨”的犧牲品，確實(shí)可惜；但能夠痛定思痛，吸取教訓(xùn)，花費(fèi)70萬買商標(biāo)，讓品牌生活在“陽光下”，也是明智之舉。尤其是擁有注冊商標(biāo)以后，再遇到“山寨”問題，可以很方便地進(jìn)行維權(quán)。