在雄安新區(qū)設(shè)立兩個月后，河北保定府酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的雄安特曲系列產(chǎn)品隨即問世并進(jìn)行大肆招商，此后該公司又更名為河北雄安保府酒業(yè)有限公司（以下簡稱“雄安保府酒業(yè)”），再次向“雄安”靠攏。此舉被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑為“蹭熱點(diǎn)”營銷。值得注意的是，直到今天，該款產(chǎn)品仍未成功注冊商標(biāo)。
目前，雄安保府酒業(yè)已經(jīng)將賭注押到雄安特曲身上。然而，當(dāng)熱點(diǎn)退去，該款產(chǎn)品如何尋求長久發(fā)展成為其面臨的主要問題之一。另外，當(dāng)下市場上已經(jīng)出現(xiàn)多款名為“雄安特曲”“雄安大曲”的產(chǎn)品，對于沒有商標(biāo)的雄安保府酒業(yè)而言，在后續(xù)的發(fā)展中如何維護(hù)已有權(quán)益，同樣迫在眉睫。
7月10日，《中國經(jīng)營報》記者前往雄安保府酒業(yè)采訪，該公司拒絕就此事發(fā)表言論。
爭議廣告引出商標(biāo)軟肋
走出河北容城縣工商局大門，左轉(zhuǎn)步行100米左右，“百年保定，雄安特曲”的廣告便出現(xiàn)在道路兩旁的廣告欄中。該款白酒是雄安保府酒業(yè)去年推出的新產(chǎn)品。
只是，這款產(chǎn)品的廣告走進(jìn)石家莊時遇到了一些麻煩。日前，澎湃新聞報道，“雄安特曲”廣告打進(jìn)石家莊地鐵，不過，該產(chǎn)品商標(biāo)注冊卻顯示“等待駁回發(fā)文”。之后，石家莊市軌道交通有限責(zé)任公司回應(yīng)，已接到石家莊市有關(guān)部門通知，第一時間對涉及張貼宣傳雄安特曲酒的兩列地鐵暫時停止上線運(yùn)行，具體情況正在調(diào)查之中，對于何時恢復(fù)運(yùn)行還要等上級通知。
一時間，輿論再次聚焦到雄安特曲這款白酒產(chǎn)品上。7月10日，容城縣工商局商標(biāo)廣告監(jiān)督管理股相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)營報》記者，雄安特曲的廣告宣傳并不存在違規(guī)問題。“輿論沒有將商品商標(biāo)和商品名稱區(qū)分開。雄安特曲作為商品名稱出現(xiàn)并進(jìn)行宣傳，如果廣告內(nèi)容不涉及虛假宣傳等內(nèi)容，并不能判定其違規(guī)。”
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認(rèn)同這一說法。不過他提到，雄安新區(qū)知名度很高，如果部分企業(yè)利用這一名字獲取了不公平的競爭優(yōu)勢，有可能違反了反不正當(dāng)競爭法。“企業(yè)追求熱點(diǎn)應(yīng)該是企業(yè)利益和公共利益相一致，要有助于促進(jìn)公共秩序。”
而此事又將雄安特曲的商標(biāo)問題拉回輿論中心。
2017年4月1日雄安新區(qū)設(shè)立后，4個月間先后有7家企業(yè)申請注冊“雄安特曲”（第33類）商標(biāo)。而生產(chǎn)雄安特曲以及類似產(chǎn)品的企業(yè)尚無法統(tǒng)計。目前，為此布局動作較多的為雄安保府酒業(yè)。
容城縣工商局上述負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)營報》記者，國家對涉及雄安字眼的商標(biāo)實(shí)行嚴(yán)格保護(hù)，雄安特曲作為商標(biāo)注定注冊不下來。
此外，日前國家商標(biāo)局回應(yīng)媒體稱，目前共收到12件來自國內(nèi)多位申請人提交“雄安特曲”“特雄曲安”等涉及雄安地名的酒類相關(guān)商標(biāo)注冊申請。其中，除1件等待駁回發(fā)文、2件待審?fù)猓渌?件均已被駁回。
自2017年4月起，商標(biāo)局對涉雄安商標(biāo)實(shí)行嚴(yán)格保護(hù)，并以“設(shè)立雄安新區(qū)是黨中央作出的一項重大決策部署，具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義，將其作為商標(biāo)注冊易產(chǎn)生不良影響”為由，對涉雄安商標(biāo)進(jìn)行駁回。
雄安保府酒業(yè)的抉擇
中國法學(xué)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江告訴記者，如果某企業(yè)的產(chǎn)品沒有注冊商標(biāo)，其他企業(yè)也可以使用這一名稱，并且法律不對該企業(yè)提供保護(hù)。也就是說，如果雄安保府酒業(yè)將雄安特曲作為主打產(chǎn)品培育，當(dāng)其他企業(yè)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，雄安保府酒業(yè)維權(quán)難度很大。
即便如此，雄安保府酒業(yè)依然選擇將賭注押在這款產(chǎn)品上。