2000年，英國石油公司BP為新logo花了很多錢。據(jù)《每日電訊報》報道，只是設(shè)計logo，就花費了高達(dá)460萬英鎊，而換標(biāo)的總成本在1億3600萬英鎊(包括周邊文具、制服和貨車改裝等品牌重塑的成本)。
向日葵風(fēng)格的BP標(biāo)志(右)替換原來的盾型標(biāo)志(左)
該項目在BP開始投資可替代能源的時候，我們看到一個新的標(biāo)志取代舊的盾牌標(biāo)志，由此塑造“BP作為環(huán)保主義領(lǐng)導(dǎo)者的地位和他想要超越石油部門的雄心”。Landor說：“一個風(fēng)格化的向日葵象征著太陽能，而綠色體現(xiàn)品牌的環(huán)保主義。”
由此，我們可以看出，設(shè)計是公司的“臉面”，對于企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是一個企業(yè)的實力所在，提升品牌識別度，增強消費者的視覺體驗。
好的設(shè)計還可以提升產(chǎn)品的價值!
如果你手邊有一瓶農(nóng)夫山泉，你可以看看它的包裝有哪些重要的細(xì)節(jié)。
首先，農(nóng)夫山泉的包裝用了大面積紅色，農(nóng)夫山泉的名字字體不僅大而且粗，這些都是為了能讓消費者更容易發(fā)現(xiàn)它。
其次，農(nóng)夫山泉的包裝兩面都是logo，因為它是一個圓形瓶，這意味著理貨員在理貨時有可能把它放成任何角度。兩面有l(wèi)ogo可以保證品牌名字有更多的曝光機會。
再次，農(nóng)夫山泉的瓶子上有一段關(guān)于產(chǎn)品的介紹，是對產(chǎn)品的介紹和說服你購買農(nóng)夫山泉的理由，這也是促成銷售的一個手段，圖示如下。
設(shè)計的好處到底是什么?
需要說明的是，不僅大企業(yè)需要好的設(shè)計提升品牌形象，加深品牌印象，一個小企業(yè)，尤其是新品牌更加需要好的設(shè)計。試想一下，一個有著精致設(shè)計的產(chǎn)品和“不修邊幅”的產(chǎn)品你更喜歡哪一個?當(dāng)然除了加深品牌印象，設(shè)計還有哪些好處?
1. 設(shè)計是公司的“臉面”，對于企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是一個企業(yè)的實力所在，提升品牌識別度，增強消費者的視覺體驗。
2. 提高商標(biāo)的注冊率。例如，LG字母已經(jīng)注冊了，只要設(shè)計成獨特的形狀與之區(qū)分開同樣能注冊成功。
3. 設(shè)計100%原創(chuàng)，可以申請版權(quán)。相當(dāng)于全類別注冊。在《商標(biāo)法》中有一個在先權(quán)利是在先著作權(quán)，如果有設(shè)計好的LOGO或者圖形，別人是不能注冊在任何類別中的。
4. 提高產(chǎn)品檔次，升級產(chǎn)品價格。例如農(nóng)夫山泉礦泉水此前的零售價格是2元，但當(dāng)他們設(shè)計了長白山春夏秋冬的四幅插畫之后，價格提升了1元，賣3元，這樣的品牌升級，消費者更容易接受。
普通農(nóng)夫山泉和升級后的農(nóng)夫山泉，體現(xiàn)出設(shè)計的力量
5. 產(chǎn)品的設(shè)計可以申請外觀設(shè)計專利。在不正當(dāng)競爭中打擊競爭對手和假冒偽劣產(chǎn)品，例如有人模仿“六個核桃”、“大個核桃”、“九個核桃”等，模仿的不僅是商標(biāo)，還是外觀設(shè)計，這時用外觀設(shè)計(專利)打官司更直接有效。這樣商標(biāo)即使沒有下來的情況也可以用外觀設(shè)計專利維權(quán)。