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    世界上最貴的標(biāo)志,一個logo花費了1億3600萬英鎊!

    2019/6/25 16:50:22 網(wǎng)址:m.business-hackathon.com
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    2000年,英國石油公司BP為新logo花了很多錢。據(jù)《每日電訊報》報道,只是設(shè)計logo,就花費了高達(dá)460萬英鎊。

    2000年,英國石油公司BP為新logo花了很多錢。據(jù)《每日電訊報》報道,只是設(shè)計logo,就花費了高達(dá)460萬英鎊,而換標(biāo)的總成本在1億3600萬英鎊(包括周邊文具、制服和貨車改裝等品牌重塑的成本)。


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    向日葵風(fēng)格的BP標(biāo)志(右)替換原來的盾型標(biāo)志(左)


    該項目在BP開始投資可替代能源的時候,我們看到一個新的標(biāo)志取代舊的盾牌標(biāo)志,由此塑造“BP作為環(huán)保主義領(lǐng)導(dǎo)者的地位和他想要超越石油部門的雄心”。Landor說:“一個風(fēng)格化的向日葵象征著太陽能,而綠色體現(xiàn)品牌的環(huán)保主義。”

    由此,我們可以看出,設(shè)計是公司的“臉面”,對于企業(yè)形象識別系統(tǒng),是一個企業(yè)的實力所在,提升品牌識別度,增強消費者的視覺體驗。


    好的設(shè)計還可以提升產(chǎn)品的價值!


    如果你手邊有一瓶農(nóng)夫山泉,你可以看看它的包裝有哪些重要的細(xì)節(jié)。

    首先,農(nóng)夫山泉的包裝用了大面積紅色,農(nóng)夫山泉的名字字體不僅大而且粗,這些都是為了能讓消費者更容易發(fā)現(xiàn)它。

    其次,農(nóng)夫山泉的包裝兩面都是logo,因為它是一個圓形瓶,這意味著理貨員在理貨時有可能把它放成任何角度。兩面有l(wèi)ogo可以保證品牌名字有更多的曝光機會。


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    再次,農(nóng)夫山泉的瓶子上有一段關(guān)于產(chǎn)品的介紹,是對產(chǎn)品的介紹和說服你購買農(nóng)夫山泉的理由,這也是促成銷售的一個手段,圖示如下。


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    設(shè)計的好處到底是什么?


    需要說明的是,不僅大企業(yè)需要好的設(shè)計提升品牌形象,加深品牌印象,一個小企業(yè),尤其是新品牌更加需要好的設(shè)計。試想一下,一個有著精致設(shè)計的產(chǎn)品和“不修邊幅”的產(chǎn)品你更喜歡哪一個?當(dāng)然除了加深品牌印象,設(shè)計還有哪些好處?

    1. 設(shè)計是公司的“臉面”,對于企業(yè)形象識別系統(tǒng),是一個企業(yè)的實力所在,提升品牌識別度,增強消費者的視覺體驗。

    2. 提高商標(biāo)的注冊率。例如,LG字母已經(jīng)注冊了,只要設(shè)計成獨特的形狀與之區(qū)分開同樣能注冊成功。

    3. 設(shè)計100%原創(chuàng),可以申請版權(quán)。相當(dāng)于全類別注冊。在《商標(biāo)法》中有一個在先權(quán)利是在先著作權(quán),如果有設(shè)計好的LOGO或者圖形,別人是不能注冊在任何類別中的。

    4. 提高產(chǎn)品檔次,升級產(chǎn)品價格。例如農(nóng)夫山泉礦泉水此前的零售價格是2元,但當(dāng)他們設(shè)計了長白山春夏秋冬的四幅插畫之后,價格提升了1元,賣3元,這樣的品牌升級,消費者更容易接受。


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    普通農(nóng)夫山泉和升級后的農(nóng)夫山泉,體現(xiàn)出設(shè)計的力量

    5. 產(chǎn)品的設(shè)計可以申請外觀設(shè)計專利。在不正當(dāng)競爭中打擊競爭對手和假冒偽劣產(chǎn)品,例如有人模仿“六個核桃”、“大個核桃”、“九個核桃”等,模仿的不僅是商標(biāo),還是外觀設(shè)計,這時用外觀設(shè)計(專利)打官司更直接有效。這樣商標(biāo)即使沒有下來的情況也可以用外觀設(shè)計專利維權(quán)。


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      2019-09-05
      是不是有人認(rèn)為商標(biāo)就是logo?其實這句話也對也不對,logo是商標(biāo)的一部分,但是logo和商標(biāo)之間的概念有很大的區(qū)別,今天我們就說說他們的不同之處。首先說商標(biāo)是文字,圖形,拼音或者是上述幾種的組合,而logo只是一種圖形,它是屬于商標(biāo)的一部分。第一,logo作為美術(shù)作品不用像商標(biāo)一樣需要申請注冊,但是logo如果不申請著作權(quán)專利的話,是不會受到法律的保護(hù)的。第二,logo和商標(biāo)的歸屬權(quán)不一樣,logo如果不約定好的話,歸屬權(quán)有可能是委托者也有可能是設(shè)計者,而商標(biāo)的歸屬權(quán)一定是商標(biāo)的申請人。第三,商標(biāo)和logo在都受到法律保護(hù)的前提下,保護(hù)年限不一樣,logo作為美術(shù)作品一般是50年,而商標(biāo)只要續(xù)展可以無限期的延長下去。第四,保護(hù)商標(biāo)和logo的法律不一樣,商標(biāo)受到商標(biāo)法的保護(hù),而logo的保護(hù)法律是著作權(quán)法,這樣就決定了他們的保護(hù)范圍的大小。所以當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)或者logo被侵權(quán)的時候一定要有所區(qū)分,比如說我們的logo被侵權(quán)的時候就要考慮logo的所有權(quán)是屬于誰的問題,如果所有權(quán)是設(shè)計者的那么商標(biāo)所有人是沒有權(quán)利起訴的,如果是商標(biāo)受到侵權(quán)的話,那么必須是商標(biāo)所有人才能起訴。以上內(nèi)容僅供參考,如您需要解決具體的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)注冊問題請詳詢“創(chuàng)名商標(biāo)網(wǎng)”我們有最專業(yè)的工作人員為您解答!
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      2019-08-16
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      說起社交平臺,大家一定會想到微信,而在微信之前還有QQ、微博等等,小編最先接觸的是QQ,玩的最少的卻是微博,但是最近則是重新拾起微博,常常上去刷熱搜。要說到微博,原本還有騰訊微博、新浪微博、網(wǎng)易微博等等不同網(wǎng)站的微博,如今提起來大家想到的則是新浪微博。但是最近,騰訊微博有大事發(fā)生,其申請的“微博”商標(biāo)被駁回了。在幾年前,騰訊微博名氣是很大的。當(dāng)時新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博四大微博鼎立,而如今新浪微博“稱霸”,這其中的轉(zhuǎn)折還要從商標(biāo)說起。2010年前后,微博市場競爭激勵,當(dāng)時四大微博的PK,大家都從產(chǎn)品角度入手,唯有新浪,在抓產(chǎn)品的同時,還兼顧商標(biāo)。根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢,新浪第一次申請“微博”商標(biāo)是在2009年8月26日,申請注冊了16類、35類、38類和41類。而除新浪微博以外,騰訊第一次申請“微博”商標(biāo)是在2014年1月7日,比新浪晚了近5年。而搜狐和網(wǎng)易甚至連“微博”商標(biāo)都沒申請注冊。于是,當(dāng)時有一個流行的段子:從前有幾個賣面包的,一個叫浪浪牌面包,一個叫騰騰牌面包,一個叫搜搜牌面包,一個叫易易牌面包,各品牌競爭很激烈。突然有一天,浪浪牌面包改名了,其它幾個品牌瞬間石化。原來它改叫面包牌面包了。不過從2014年開始,騰訊一直堅持申請“微博”商標(biāo),但至今只有個別幾件通過,多件商標(biāo)都被駁回。近日,商標(biāo)駁回的事情又發(fā)生了。2018年6月22日騰訊申請了這件“微博”商標(biāo),在2018年12月5日被商標(biāo)局駁回,隨后騰訊在2018年12月25日申請復(fù)審,最近,有了結(jié)果。商評委認(rèn)為,騰訊申請的商標(biāo),其中的中文部分與3個引證商標(biāo)的顯著文字均由“微博”構(gòu)成,在整體含義上亦無明顯區(qū)別,若同時使用在類似服務(wù)上易引起消費者的混淆、誤認(rèn),已分別構(gòu)成使用在類似服務(wù)上的近似商標(biāo)。于是駁回了騰訊的注冊申請。時至今日,微博、微信、QQ成為毋容置疑的社交三大巨頭,各有不同側(cè)重點,微博社交尤為開放,...
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      在我國已經(jīng)有很多企業(yè)、商家開始為自己產(chǎn)品和品牌注冊商標(biāo),但注冊商標(biāo)至少需要8個月的時間。那么在注冊商標(biāo)期間如果想轉(zhuǎn)讓商標(biāo)又可行嗎?來看看走鏢商標(biāo)整理的內(nèi)容吧。可以辦理轉(zhuǎn)讓。 在我國已經(jīng)有很多企業(yè)、商家開始為自己產(chǎn)品和品牌注冊商標(biāo),但注冊商標(biāo)至少需要8個月的時間。tm標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓嗎?那么在注冊商標(biāo)期間如果想轉(zhuǎn)讓商標(biāo)又可行嗎?來看看走鏢商標(biāo)整理的內(nèi)容吧。  可以辦理轉(zhuǎn)讓。  1.申請材料及辦理流程準(zhǔn)備申請材料  (1)《轉(zhuǎn)讓/移轉(zhuǎn)申請/注冊商標(biāo)申請書》  (2)轉(zhuǎn)讓人和受讓人的經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)的主體資格證明文件復(fù)印件  (3)委托商標(biāo)代理機構(gòu)辦理的提交轉(zhuǎn)讓人和受讓人出具的代理委托書,直接在商標(biāo)注冊大廳辦理的提交雙方經(jīng)辦人的身份證原件和復(fù)印件(原件經(jīng)比對后退還)  (4)申請移轉(zhuǎn)的,還應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)證明文件或者法律文書  (5)申請文件為外文的,還應(yīng)提供經(jīng)申請人或代理組織簽章確認(rèn)的中文譯本  2.具體說明  (1)按照申請書上的要求逐一填寫,且必須是打字或者印刷;轉(zhuǎn)讓人或受讓人是自然人的,應(yīng)在姓名后填寫身份證件號碼。  (2)每一件商標(biāo)(每一注冊號)的轉(zhuǎn)讓應(yīng)提交申請書1份,并加蓋轉(zhuǎn)讓人、受讓人印章或簽字,由轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同辦理有關(guān)手續(xù)。  (3)申請人直接到商標(biāo)注冊大廳辦理的,除遞交申請書外,還要提交轉(zhuǎn)、受讓人雙方的主體資格證明文件(如單位的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、自然人的身份證復(fù)印件等)并加蓋單位公章或由自然人簽字以及經(jīng)辦人的身份證原件和復(fù)印件(辦理移轉(zhuǎn)申請的不必提供轉(zhuǎn)讓人主體資格證明文件復(fù)印件,但應(yīng)提供有關(guān)主管部門出具的證明文件原件);轉(zhuǎn)、受讓人是自然人...
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    1.挑選商標(biāo)
    2.簽訂合同,付定金
    3.辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓聲明公正
    4.核實公證書 付清余款
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    6.商標(biāo)轉(zhuǎn)讓完成
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