6月17日,歐盟普通法院(The General Court of the European Union)宣布,判決德國著名運動品牌 adidas(阿迪達斯)的“三條杠” 標志缺乏足夠鮮明的特點,因此沒有作為注冊商標的資格。
當初,喬丹體育因為其商標的緣故沒有成功上市,現在,阿迪達斯的三道杠商標也在歐盟被撤銷了。
6月17日,歐盟普通法院(The General Court of the European Union)宣布,判決德國著名運動品牌 adidas(阿迪達斯)的“三條杠” 標志缺乏足夠鮮明的特點,因此沒有作為注冊商標的資格。歐盟普通法院表示,支持歐盟知識產權局(E.U.I.P.O.)在2016年作出的,取消之前接受三條杠成為注冊商標的決定。
歐盟說:阿迪達斯只能在5個國家提供具有辨識度
說到運動品牌,很多人首先想到的一定是耐克和阿迪達斯,兩家同樣歷史悠久的行業巨頭,常年把持這行業第一和第二的位置,雖然始終無法超越耐克,但是阿迪達斯的實力卻從來不容忽視。說起阿迪達斯,很多人的腦海中就不自覺地浮現出了阿迪達斯經典的三條杠,以及三葉草標志。

但是在阿迪達斯的幾個標志中,三條杠才是其中歷史最悠久的一個。1949年,德國人阿道夫·阿迪·達斯勒以自己的名字命名,正式創立了阿迪達斯,并且在當年就開始使用標志性的三條扛。但是三條杠顯然過于簡單,當時這一商標已經被一家芬蘭體育公司注冊了。于是在1951年,阿迪達斯以非常低的代價,從這家公司手中購買了三條杠的標志,由此一直沿用至今。

阿迪達斯公司早在1972年就已經生產帶有“三條杠”的鞋子。目前,阿迪達斯公司生產的鞋子全部帶有“三條杠”的商標。2014年,阿迪達斯在香港注冊了“三條杠”的商標。2000年在內地注冊了這個商標?,F在,阿迪達斯基本上在全世界各國和地區均成功注冊了“三條杠”的商標。
據法院表示,“三條杠”并非某種圖案,而只是“ordinary figurative mark(普通的標記形象)”。Adidas 需要證明該標志已經在歐盟各個國家內獲得了“distinctive character (獨特的識別度)”,讓消費者能夠通過該標志意識到商品來自 adidas ,而非其他品牌或公司。但是 adidas 目前只能提供該標志在五個國家內具有識別度的相關證據,而非整個歐盟地區。
Adidas 對此判決表示了失望,不過他們依然可以在兩個月之內選擇向歐洲法院(歐盟的最高法院)提出上訴。
為啥阿迪達斯與好幾個公司爭奪“杠”的所屬權
在2019年的全球品牌價值榜上,阿迪達斯的品牌價值高達133.5億美元。但是,三條杠的標志事實上很容易出現雷同,在長達七十多年的時間里,阿迪達斯為了保護自己頗有價值的標志不受侵犯,打下的訴訟官司早已難以計數。
在2017年年初,阿迪達斯曾經起訴自己的競爭對手彪馬,原因是因為該公司的一款球鞋,使用了四條杠的設計,雖然比三條杠多了一條,但是兩者之間依然十分相似。

當然,有四條杠就有兩條杠,比利時一家名為Shoe Branding Europe的體育公司,采用了兩條杠的商標,由此被阿迪達斯盯上,兩家公司甚至為此,展開了長達十多年的訴訟紛爭。
當然,被阿迪達斯訴訟的公司還包括耐克,甚至是新能源汽車巨頭特斯拉。2017年,特斯拉為該公司旗下的主打車型Model 3設計了一款三條杠的標志,三條杠雖然在外形上頗有設計感,但是之間距離相等,依然和阿迪達斯的商標頗有相似之處,最終因為阿迪達斯的訴訟,特斯拉不得不放棄了這一標志的申請。

可以說,無論是兩條杠還是四條杠,只有其他公司使用的標識中有杠,就會成為阿迪達斯狙擊的目標,并且長久以來,阿迪達斯在眾多的訴訟案件中,幾乎是所向披靡,無往而不利,直到2019年6月19日這一天,阿迪達斯的常勝記錄被打破。
當日,歐盟普通法院判決稱,由于阿迪達斯公司所持有的三條杠標志,并不是由一些列復雜元素組成的標志,而是一種非常普通普遍的象征性標識,缺乏足夠的特色,因此判定三條杠商標無效。這一宣判結果對于阿迪達斯來說,無疑是一個巨大的打擊。
據業內人士分析,隨著阿迪達斯三條杠的商標被否決,將會導致阿迪達斯的品牌價值,受到一定程度的影響。同時,受到該宣判結果的影響,阿迪達斯公司的股價也與當日,出現了2.27%的下滑。當然,阿迪達斯對該判決依然持有上訴的權利。
如果沒有三道杠,阿迪達斯會怎樣?

于是,小知查詢了幾個阿迪達斯的圖形商標,上圖是一個不同的三道杠,如果這也能注冊成功的話,是不是也可以被撤銷呢?

