2019年4月3日晚間，在上市公司和控股股東因商標(biāo)權(quán)屬問題分別收到《責(zé)令改正決定》和《警示函》后，“張裕”商標(biāo)的解決方案浮出水面。
根據(jù)張裕(000869.SZ)發(fā)布的《關(guān)于對山東證監(jiān)局行政監(jiān)管措施決定書相關(guān)問題的整改報告》，張裕集團(tuán)將本著“先易后難”的原則，先行將二百多個非“張裕”商標(biāo)和專利向上市公司無償轉(zhuǎn)讓，而“張裕”商標(biāo)將采取向上市公司授權(quán)“降費”使用的辦法。
非“張裕”商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓
2019年4月3日晚間，張裕(000869.SZ)發(fā)布的《關(guān)于對山東證監(jiān)局行政監(jiān)管措施決定書相關(guān)問題的整改報告》，是針對今年3月6日山東證監(jiān)局下發(fā)的《關(guān)于對煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司采取責(zé)令改正措施的決定》《關(guān)于對煙臺張裕集團(tuán)有限公司采取出具警示函措施的決定》給出的商標(biāo)和專利的解決方案。
原來，山東證監(jiān)局曾于2010年作出《關(guān)于對煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司采取責(zé)令改正措施的決定》，要求張裕(000869.SZ)采取有效措施盡快解決“張裕”等商標(biāo)權(quán)屬問題，對于新注冊的“愛斐堡”“黃金冰谷”等商標(biāo)，應(yīng)及時辦理變更注冊手續(xù)。
截至2018年底，“張裕”等商標(biāo)權(quán)屬問題仍未解決；除《商標(biāo)許可使用合同》約定的商標(biāo)外，2010年底前由張裕集團(tuán)注冊的“愛斐堡”系列“防御”商標(biāo)等仍未變更注冊手續(xù)。
4月3日，張裕(000869.SZ)發(fā)布的解決方案主要分“張裕”商標(biāo)和非“張裕”商標(biāo)（含專利）兩大類。
對于非“張裕”商標(biāo)及專利，該公告表示，2010年以來，張裕股份與張裕集團(tuán)就如何解決“張裕”等商標(biāo)權(quán)屬問題進(jìn)行多次協(xié)商，本著“先易后難”的原則，雙方在2010年達(dá)成了解決“黃金冰谷”“愛斐堡”“愛菲堡”“愛斐”和“AFIP”商標(biāo)的一致意見，張裕集團(tuán)同意將其此前擁有的上述商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給上市公司。2011年，上述商標(biāo)已正式無償變更為張裕(000869.SZ)所擁有；2010年底前由張裕集團(tuán)注冊的“愛斐堡”系列“防御”商標(biāo)，目前也已無償轉(zhuǎn)讓給上市公司。
張裕(000869.SZ)還聲明，在商標(biāo)變更手續(xù)完成之前，上市公司沒有為這些商標(biāo)向張裕集團(tuán)支付商標(biāo)使用費。
2019年3月6日，山東證監(jiān)局在《關(guān)于對煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司采取責(zé)令改正措施的決定》指出，“對于無償使用的商標(biāo)、專利，張裕(000869.SZ)均未與張裕集團(tuán)簽署許可使用合同；除部分商標(biāo)與專利無法剝離外，其余商標(biāo)、專利均有條件由上市公司進(jìn)行注冊或申請，但仍由張裕集團(tuán)注冊或申請后特許使用，影響上市公司資產(chǎn)獨立性。”
此次張裕(000869.SZ)也做出承諾，將在2019年6月30日前與張裕集團(tuán)補簽《商標(biāo)許可使用合同》和《專利許可使用合同》。對于有條件由張裕(000869.SZ)進(jìn)行注冊或申請、但之前由張裕集團(tuán)注冊或申請后特許張裕股份使用的商標(biāo)、專利，將在2019年底前由張裕集團(tuán)無償轉(zhuǎn)讓，從而保證張裕(000869.SZ)資產(chǎn)的獨立、完整。
煙臺海豐商標(biāo)事務(wù)所是張裕商標(biāo)的代理機(jī)構(gòu)。該所所長李用海向記者透露，除含“張裕”“changyu”等商標(biāo)外，張裕集團(tuán)已將其余兩百余件非“張裕”商標(biāo)于2018年10月啟動向上市公司轉(zhuǎn)讓的工作。目前上述商標(biāo)轉(zhuǎn)讓材料已提交國家商標(biāo)局，正處商標(biāo)局轉(zhuǎn)讓待審階段。按照商標(biāo)局審批流程，預(yù)計將于2019年5月完成轉(zhuǎn)讓。
主商標(biāo)難題待解
作為重要的無形資產(chǎn)，商標(biāo)與專利是一個企業(yè)的靈魂，代表著企業(yè)的核心價值。對于擁有著百年品牌的張裕來說，更是如此。
針對山東證監(jiān)局要求“采取有效措施盡快解決‘張裕’等商標(biāo)權(quán)屬問題”，此次張裕(000869.SZ)表示，“張裕”商標(biāo)由于價值巨大，若變更商標(biāo)權(quán)屬，需要經(jīng)過論證評估和相關(guān)各方協(xié)商一致，雖然相關(guān)各方經(jīng)過了多次溝通和協(xié)商，但仍未能形成具備可操作性的解決方案。從目前情況看，張裕股份短期內(nèi)尚無法取得“張裕”商標(biāo)所有權(quán)，但張裕集團(tuán)和張裕股份將在國家政策允許的情況下，努力推動形成切實可行的解決方案。
對于“張裕”主商標(biāo)的歸屬，一種觀點流傳于部分張裕(000869.SZ)中小股東之中——商標(biāo)相當(dāng)程度上是上市公司持續(xù)投入維護(hù)的，卻要向大股東支付商標(biāo)使用費，而且未來商標(biāo)價值可能越來越高，應(yīng)將這一重要無形資產(chǎn)向上市公司注入。
中國知識產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)首席律師徐新明卻認(rèn)為，由于歷史原因，當(dāng)初張裕集團(tuán)改制引入多方股東，“張裕”商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，已由引入的集團(tuán)股東支付了相應(yīng)對價。商標(biāo)屬于私權(quán)，若要將“張裕”主商標(biāo)從控股股東向上市公司轉(zhuǎn)讓，首先要征得張裕集團(tuán)多方股東的共同許可，其次還涉及到轉(zhuǎn)讓的價格如何認(rèn)定以及如何轉(zhuǎn)讓等問題。
讓“張裕”商標(biāo)權(quán)屬更加復(fù)雜化的是，與版權(quán)、專利等無形資產(chǎn)有固定期限不同，商標(biāo)卻可以無限期地續(xù)展，這一特殊屬性決定了商標(biāo)的價值往往會隨著時間的推移越來越高。如今，上市公司購買“張裕”商標(biāo)，已不是一件易事。
作為中國最大的葡萄酒商，張裕品牌傳承已有127年歷史。2018年10月，中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院發(fā)布的《2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價值排行榜》中，張裕在上榜食品飲料行業(yè)中排名第7，主商標(biāo)品牌價值已高達(dá)97.90億元。這或許可以作為“張裕”商標(biāo)估值的一個參考。
2017年年報顯示，當(dāng)年張裕(000869.SZ)銷售收入為49.3億元，凈利潤為10.3億元。如果按照如此量級的價格將商標(biāo)裝入上市公司，恐怕需要耗費上市公司若干年的凈利潤。
“張裕”商標(biāo)“降費”
2018年1月，周洪江走馬上任張裕掌門人。在今年3月成都糖酒會期間的媒體溝通會上談及商標(biāo)問題時，周洪江表示，張裕集團(tuán)各股東和管理層對商標(biāo)歸屬非常重視，現(xiàn)在正在積極地往前推進(jìn)。至于“張裕”商標(biāo)能不能一次性解決，這是比較復(fù)雜的問題，并非由某個人決定，而是由集團(tuán)公司和上市公司的多方股東共同協(xié)商、達(dá)成一致意見，并應(yīng)嚴(yán)格按法定程序進(jìn)行。
查閱2010年山東證監(jiān)局最初對于張裕商標(biāo)使用權(quán)方面下發(fā)的整改措施，并未要求張裕集團(tuán)將“張裕”主商標(biāo)向上市公司出售，只是提出“張裕集團(tuán)收取了大額商標(biāo)使用費卻對商標(biāo)的維護(hù)沒有做出任何貢獻(xiàn)，未嚴(yán)格執(zhí)行合同約定”和“發(fā)現(xiàn)張裕集團(tuán)于 2009 年注冊了愛斐堡、黃金冰谷等商標(biāo)，上述商標(biāo)由上市公司在生產(chǎn)過程中創(chuàng)立，完全有條件由上市公司進(jìn)行注冊，但仍由張裕集團(tuán)注冊后特許給公司使用，侵害了上市公司利益。”
事實上，上市公司由控股股東授權(quán)使用主商標(biāo)并非個案。比如，目前“五糧液”“海爾”“國美”“TCL”“燕京啤酒”等諸多知名商標(biāo)的擁有權(quán)均不屬于上市公司，而是掌握在控股股東手中。
中國知識產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)首席律師徐新明指出，由于歷史傳承、品牌價值高等諸多原因，企業(yè)的主品牌歸屬于上市公司大股東的現(xiàn)象并不鮮見。目前涉及這一問題的上市公司與控股集團(tuán)之間普遍采取的解決方式是大股東進(jìn)行授權(quán)使用，有獨占許可、排他許可和一般許可等多種方式，商標(biāo)使用費標(biāo)準(zhǔn)也由雙方協(xié)商確定。
4月3日張裕(000869.SZ)發(fā)布的公告顯示，上市公司和張裕集團(tuán)擬對《商標(biāo)許可使用合同》進(jìn)行修改，將張裕集團(tuán)收取商標(biāo)使用費比例從2%降為0.98%，同時張裕集團(tuán)不再將收取的商標(biāo)使用費用于宣傳張裕等商標(biāo)和產(chǎn)品。如是，擬修改的方案，取消了現(xiàn)行《商標(biāo)許可使用合同》中“先收后投”的條款，可化解以往“投入不到位”的問題。
目前，這一商標(biāo)的修改變更方案已經(jīng)得到張裕集團(tuán)董事會、張裕股份董事會審議通過，尚需提交上市公司股東大會審議后方能生效。但可能出現(xiàn)的懸念是，按照通行的程序，如果張裕(000869.SZ)股東大會未能審議通過，則張裕商標(biāo)歸屬問題又將回到原點，或?qū)⒗^續(xù)按照現(xiàn)行的《商標(biāo)許可使用合同》執(zhí)行。
按照上市之初簽訂的《商標(biāo)許可使用合同》，張裕集團(tuán)每年收取的商標(biāo)使用費，“主要”用于宣傳張裕等商標(biāo)和產(chǎn)品。按照通常理解的“拿出51%投入可算作主要用于宣傳”的標(biāo)準(zhǔn)，2013年至今，張裕集團(tuán)并沒有足額投入，累計差額約為2.32億元。
在此次公告中，張裕集團(tuán)做出承諾稱，經(jīng)與張裕(000869.SZ)協(xié)商，擬將上述差額以應(yīng)收取的2019至2022年4個年度的商標(biāo)使用費予以抵頂。如有不足，則不足部分在2023年一次性補齊；如有多余，則從出現(xiàn)多余的年度開始收取多余部分的商標(biāo)使用費。
同時，張裕(000869.SZ)稱，按照監(jiān)管方的要求，今后將杜絕此類問題再次發(fā)生。以上內(nèi)容轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)平臺，如有侵權(quán)請告知，且以上觀點不代表本公司立場。