商標(biāo)交易目前已經(jīng)成為一種很普遍的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式，商標(biāo)交易緣于很多企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)選定的商標(biāo)已經(jīng)被其他用戶注冊(cè)，這時(shí)候企業(yè)如果仍然執(zhí)意選用這款商標(biāo)，就需要尋找商標(biāo)持有人進(jìn)行最信得過的商標(biāo)交易。但商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)交易的價(jià)格往往沒有準(zhǔn)確的參照物，很難進(jìn)行準(zhǔn)確定價(jià)，通常人們以下面幾個(gè)方面來對(duì)商標(biāo)交易的價(jià)格進(jìn)行評(píng)估。
一、商標(biāo)的實(shí)際價(jià)值
商標(biāo)交易中商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值通常是由商標(biāo)在市場(chǎng)中存在的時(shí)間，商標(biāo)在市場(chǎng)環(huán)境中的知名度以及商標(biāo)持有人在市場(chǎng)中的信譽(yù)和預(yù)期來決定的，買賣雙方可以進(jìn)行實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)查，獲得準(zhǔn)確的商標(biāo)市場(chǎng)評(píng)估，并根據(jù)商標(biāo)評(píng)估的大致價(jià)格進(jìn)行協(xié)商，最終確定商標(biāo)的交易價(jià)格。
二、商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值
商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值通常是由買賣雙方在模擬市場(chǎng)中，以具體的商標(biāo)市場(chǎng)和本金市場(chǎng)作為對(duì)照，對(duì)商標(biāo)在后續(xù)的市場(chǎng)使用中能夠帶來的最大價(jià)值進(jìn)行確定的，通常商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值會(huì)和實(shí)際價(jià)值之間出現(xiàn)一定的偏差，最終的商標(biāo)交易價(jià)格還是需要由買賣雙方來進(jìn)行磋商。
三、商標(biāo)的公允價(jià)值
商標(biāo)在市場(chǎng)上實(shí)際流通時(shí)，往往代表了商標(biāo)持有企業(yè)的形象，一旦商品出現(xiàn)各種市場(chǎng)利空的情況，都會(huì)對(duì)實(shí)際的商標(biāo)持有人的商譽(yù)和信用帶來打擊，并且直接影響到商標(biāo)的價(jià)值。通常在商標(biāo)交易市場(chǎng)中價(jià)格較高的都是由信譽(yù)良好市場(chǎng)受歡迎程度高的商標(biāo)達(dá)成的。
商標(biāo)的主要價(jià)值就是以上三種，通常絕對(duì)可靠的商標(biāo)交易中雙方都會(huì)根據(jù)商標(biāo)的這三種評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)商標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行大致評(píng)估。另外商標(biāo)在交易中還牽涉到預(yù)測(cè)性價(jià)值，這種價(jià)值具有較大的不確定性，是通過預(yù)測(cè)商標(biāo)在未來的潛力來說明其價(jià)值，通常不具有代表性，一般也不會(huì)被交易雙方所采信。