老商標(biāo)一直屬于收藏中的邊緣項(xiàng)目，不過，近年我市的一些收藏愛好者也逐漸關(guān)注起來。近日就有一位收藏者展示了一張民國狗牌老商標(biāo)，迎接農(nóng)歷狗年的到來。
這是一張豎式印刷的老商標(biāo)，采用紅色單色印刷。由于歲月的關(guān)系，看上去已經(jīng)不是很鮮亮。這張商標(biāo)長14.3厘米、寬10.8厘米。商標(biāo)圖案采取的是中英文字體相互結(jié)合的方式，最上面是“OPALIN”，應(yīng)為這一產(chǎn)品的大商標(biāo)，而“狗牌”屬于其下的小商標(biāo)之一。“狗牌”上面也標(biāo)注著英文“POINTER
BRAND”。POINTER在英文中是指一種短毛大獵犬。抬頭的正中間則是一個(gè)圓徽章形的商標(biāo)，上面畫著一只站立的狗，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格是典型的西洋款式。再下面就到了產(chǎn)品名稱“清凡立水”，也是中英文對照，其下還有“一英介侖凈”的字樣，指的是產(chǎn)品的容積。最下面才是生產(chǎn)廠家名稱：上海永光油漆有限公司（見圖
竺捷 攝）。
記者還注意到商標(biāo)上的兩個(gè)細(xì)節(jié)，一個(gè)是藍(lán)印章，上面用繁體寫著“節(jié)約物品，用完為上”，可見民國時(shí)節(jié)約、物盡其用的風(fēng)氣很盛行。另一個(gè)是2個(gè)定位孔，應(yīng)是用來固定商標(biāo)位置的。
為什么一家上海企業(yè)的商標(biāo)，會用到這么多的英文呢？據(jù)我市收藏家張鵬介紹，民國時(shí)期，這家企業(yè)最早是上海和香港合資的，全名是英商永光油漆有限公司，所以公司的系列商標(biāo)采取的都是中英文對照的方式。商標(biāo)設(shè)計(jì)的風(fēng)格也全走西洋路線，與國產(chǎn)的商標(biāo)強(qiáng)調(diào)中式傳統(tǒng)的韻味截然不同。而且在新中國成立后，這家企業(yè)還在生產(chǎn)，它成為地方國營上海永光油漆廠，出品的是紅星商標(biāo)油漆，屬于當(dāng)時(shí)的國貨精品，有很高的市場占有率。
張鵬介紹，商標(biāo)小到方寸，大到書本，與郵票、紙鈔一樣屬紙品收藏。老商標(biāo)往往匠心獨(dú)具、構(gòu)思奇巧，不僅是一個(gè)企業(yè)的形象標(biāo)志，更能反映出那個(gè)時(shí)代的審美趣味。民國時(shí)有不少企業(yè)選取具有吉祥意義的動物作為商標(biāo)，如雞、貓、牛、羊、龍、鳳、虎、鶴、鷹等，但用狗做商標(biāo)的并不是太多。
張鵬表示，現(xiàn)在，老商標(biāo)的收藏已經(jīng)成為紙制品收藏的一個(gè)重要項(xiàng)目，在這點(diǎn)上，上海、蘇州、無錫啟動較早，那里的藏家很早就在關(guān)注這個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在這些城市已經(jīng)逐漸成為全國老商標(biāo)交流的重要地點(diǎn)，他們不僅每年都推出一些與老商標(biāo)有關(guān)的收藏交流活動，還出版了老商標(biāo)專業(yè)刊物，在普及收藏知識的同時(shí)，帶領(lǐng)更多的紙制品收藏愛好者進(jìn)入這一領(lǐng)域。