“蓮葉田田，菡萏芬芳。徐風拂過，縷縷清香。”這是位于南京市浦口區永寧街道的西埂蓮鄉，今年接納各地游客超過30萬，已成為一處遠近聞名的賞蓮佳地。曾經，這里只是一個“路面坑洼、茅草叢生”的村民小組，借助“美麗鄉村”建設契機，打造“蓮鄉”招牌、推進休閑旅游，演繹了一場商標品牌引領轉型發展的佳話。
西埂蓮鄉的成功轉型，是南京市縱深推進商標品牌戰略的一個微觀折射。作為首批“國家商標戰略實施示范城市”，南京市近年來全面服務商標品牌創立，加大商標品牌管理保護，在促進產業發展、農民增收、培育打造南京品牌、促進結構調整和轉型升級等方面取得了顯著成效。
截至目前，全市國內有效注冊商標158025件，總量比2010年增加四倍多；馳名商標86件，馬德里國際注冊商標277件，均位列全省第一方陣。
揮好制度“指揮棒”
舉一綱而張萬目。成熟的頂層設計，完善的政策機制，是引領戰略推進的“指揮棒”。
在南京市工商局獲知，全市用于商標注冊的專項獎勵資金今年竟然出現了“缺口”。商標處處長王榮解釋說，這些年市財政每年劃撥200萬元專項資金，用于農產品商標、地理標志、馬德里商標國際注冊等“商標示范城市”考核驗收項目的扶持激勵，過去每年都有剩余，今年隨著商標品牌戰略的深入實施,全市商標注冊量大幅增加，其中江北受理點受理1932件，僅浦口區永寧街道就申報了200多件，扶持資金首次“捉襟見肘”。目前已與市財政局商定，增加了扶持額度。
這一變化，充分彰顯了南京市縱深推進商標品牌戰略實施工作的成果。近年來，南京市先后出臺多部文件提供強有力的政策支持。全市統籌運維，推動形成了由市工商局牽頭，各相關部門合力推動的工作機制，高效推進商標品牌戰略。為加大扶持力度提升保障水平，“十二五”期間，南京市區兩級財政總計投入商標品牌扶持獎勵資金9000多萬元。從2009年起，南京市明確對新認定的馳名商標和省著名商標企業分別給予一定的獎勵。
點燃服務“助推器”
“固城湖”螃蟹、“桂花鴨”、“遠望”富硒大米……這些農副產品商標，都是馳名商標。今年，“途牛”和“臣功再欣”獲得馳名商標認定保護，為南京市商標品牌戰略又添“精彩一筆”。南京今年的商標注冊申請量達到43910件,進一步厚植了品牌發展的基礎。
商標品牌快速發展，離不開行政服務的有效支撐。服務體系與水平，是區域商標品牌戰略的重要軟實力，亦是推動戰略實施的“助推器”。
創新服務方式，大力推進注冊便利化。去年，被選定為全國首批十三個商標注冊的便利化試點城市后，南京市開通了商標受理窗口，截至目前，已累計受理商標注冊申請2116件，為商標申請人節約費用200萬元左右。強化服務職能，不斷優化商標戰略實施環境。通過印制并發放商標注冊與使用指南，開通商標權質押受理窗口，南京市引導各類企業主體更加重視商標品牌建設，并鼓勵、指導其通過商標投資入股等方式，發揮無形資產的融資功能。
為增強培育力度，夯實商標品牌戰略實施基礎，南京市實施“五大工程”： “商標培育”工程、 “商標創建”工程、“商標富農”工程、“商標復興 ”工程、“商標國際化”工程。“五大工程”相輔相成、相互促進，為商標品牌戰略實施注入強大推力。
錨定未來“方向標”
歷史與潮流妥帖融合，時尚和懷舊完美聯姻，成就了南京1912街區的獨特風姿。街區融餐飲、娛樂、休閑、觀光為一體，集傳統風貌、文化品位、時尚潮流于一身，已成為南京市頗負盛名的品牌。
一個街區的品牌影響力，是區域商標品牌綜合實力的一部分。經過多年在制度建設、服務保障、創新引領等多方面積累和建樹，南京市商標品牌戰略取得了顯著成效。“十二五”期間，全市新增注冊商標數量占到全省新增注冊商標總量的30.74%。根據省工商局發布的“江蘇省區域商標品牌發展指數”，南京品牌發展指數連續3年位居全省第二。
迎來新時代，謀劃新作為。站在新的起點，南京市依托深厚積淀，正致力于商標品牌發展邁上新臺階。
科學明晰的戰略指向不可或缺。下一步，南京市將把商標品牌發展作為全市經濟發展、結構調整的重點工作，并研究制定全市商標品牌戰略推進計劃。以“兩高兩強”為目標，以提升全市商標工作在全省首位度為主線，圍繞特色抓重點、圍繞優勢抓亮點、圍繞短板抓提升、圍繞發展抓創新，全面落實全省商標品牌戰略三年行動計劃各項任務，以品牌提升促進城市品質提升，為“兩落地一融合”和“4＋4＋1”產業發展注入無限活力。
自古帝王州，郁郁蔥蔥佳氣浮。隨著商標品牌戰略的縱深推進，南京市經濟轉型發展進程將進入“快車道”，“兩聚一高”新南京建設也將跑出“加速度”。