盡管遭遇前所未有的疫情挑戰，湖北新申請商標數量仍實現同比增長。9月25日，記者從湖北省知識產權局獲悉，今年上半年該省新申請商標達88384件，同比增長9.49%。
這一亮眼成績如何取得？9月21日至25日，記者隨國家知識產權局調研組，深入湖北襄陽、宜昌、恩施等地，考察商標便利化改革提質增效情況。據湖北省知識產權局副局長程浩介紹，近年來，湖北全面實施知識產權戰略和品牌強省戰略，引導企業牢固樹立品牌意識，開展品牌提升專項行動，努力實現“湖北產品”向“湖北品牌”轉變。截至6月底，湖北省有效注冊商標60.57萬件，同比增長24.2%；其中地理標志商標459件，居全國第三；387件商標獲馳名商標保護，326件商標通過商標國際注冊馬德里體系獲得注冊。據統計，該省地理標志保護產品總量165個，居全國第二。
按照國家知識產權局的統一部署，自2016年以來，湖北各地逐步設立商標質權登記受理窗口和商標業務受理窗口，為企業提供商標便利化服務。
“商標窗口設立前，該市商標代理市場商標注冊費用每件在3000元以上，2017年窗口設立后，注冊費用迅速下降，如今我市商標代理注冊每件收費僅600-800元不等。”襄陽市市場監管局（知識產權局）局長郭方芳介紹，隨著商標注冊的金錢成本和時間成本大幅降低，市場主體對于品牌培育的熱情顯著提升。
即便今年經受新冠肺炎疫情大考，該市1-7月新增商標注冊申請達5517件，同比增長22.4%，全市商標窗口受理各類商標業務超出2019年全年業務總量，并預計同比增長40%以上。
湖北回天新材料股份有限公司董事會秘書章宏建表示，今年以來，公司新增注冊商標 18 件，全部實現網上申報，審批程序大大簡化，節約了大量人力、物力和財力，這些商標的高效注冊對公司海外業務復蘇、維持產業鏈供應鏈穩定提供了有力支持。
程浩介紹，為了服務好市場主體，省局策劃開展了馬德里商標國際注冊專題培訓，邀請WIPO高級官員授課，以全省具有出口實績的外向型企業為對象，2019年培訓企業136家，推動湖北品牌國際化水平進一步提升。
宜昌安琪酵母股份有限公司的酵母生產規模、市場占有率均居國內同行之首，產品暢銷全球150多個國家和地區。“拓展國際市場時，我們選擇目標國通行文字進行商標申請，方便目標國消費者識別，通過商標先行注冊、合理籌劃、規范使用、有效保護的國際化戰略，保證安琪產品國際市場的安全入市。”該公司管理部副部長陳佳介紹，公司通過單一國家注冊和馬德里商標國際注冊相結合的方式，共申請國際注冊商標1283件，涵蓋150余個國家和地區，已獲核準注冊916件。
宜昌人福藥業有限責任公司為亞洲最大的麻醉藥品研發生產企業，在相關部門的支持下，通過單一國注冊和馬德里商標國際注冊，核心商品已在15個國家和地區注冊國際商標16件，國際市場得到了進一步鞏固。
記者從宜昌市自貿區商標受理窗口了解到，在自貿區綜合服務大廳對外復工當天，即受理了宜昌東陽建設工程有限公司、湖北康乃馨母嬰護理有限責任公司、枝江市土地紅富硒農產品專業合作社等3家企業的商標申請，確保窗口線上服務不間斷、不降質，窗口工作人員在線及時解答商標業務問題，并及時告知申請人復工時間準確信息。
恩施州將“恩施硒茶”商標與茶產業發展相結合，發揮品牌點金作用，茶葉變成金葉子、茶樹變為“搖錢樹”，老百姓“摘下窮帽”。
在恩施州商標受理窗口，湖北省鄂旅投旅游發展有限公司綜合辦公室的牟映嬌告訴記者，“以前我們想注冊一個商標需要和北京的中介打電話，受理期就要三、四個月，現在好了，東西準備好，來了就辦，即時受理。而且一年之內就會辦下來。”
自2017年她接受這項工作以來，該公司已在受理窗口辦理了三十幾件商標。
利川市飛強茶業有限責任公司總經理卓萬凱介紹，“截至8月底，公司銷售收入相比2019年增長了9%。在受疫情沖擊的情況下，能夠有這樣的成績，品牌起到了關鍵性的作用。”
恩施市潤邦國際富硒茶業有限公司通過以上直播活動、832扶貧網、央企國企的線上平臺以及公司自營的天貓、京東等平臺，2020年春季，潤邦茶業累計銷售扶貧茶3000余萬元，銷售區域遍布全國，除臺灣以外的省份均有采購恩施玉露。
“今年是潤邦建廠以來，恩施玉露在國內銷售的區域最廣的一年。”該公司總經理張文旗告訴記者，雖然足不出戶，全靠線上交易，依然能取得全國各地消費者的信任與支持，這充分說明地標產品恩施玉露的口碑深入人心，這與多年來恩施玉露的品牌打造和品質口碑的積累息息相關。
湖北省知識產權局局長彭泉介紹，今年以來，湖北正在全力推進為期三年的品牌提升專項行動，激發創新創造活力，發揮品牌在引領全省經濟復蘇發展中的重要作用，突出重點產業、品質特色、荊楚文化、焦點產品，引導推介，強化制造業品牌提升、農產品品牌提升、服務業品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美譽度。