品牌，不僅是名氣，更應(yīng)具有價(jià)值！5月10日，國家發(fā)展改革委等七部委和上海市人民政府創(chuàng)新活動(dòng)方式，舉辦云上2020年中國品牌日活動(dòng)，展示我國品牌發(fā)展成果，讓消費(fèi)者在線參與互動(dòng)體驗(yàn)，足不出戶感受國貨精品魅力。本次活動(dòng)主題為“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”。云上2020年中國自主品牌博覽會(huì)也將同步啟動(dòng)，26家本土品牌企業(yè)將亮相我市“傳奇巴渝”云上展館。
記者從市級有關(guān)部門獲悉，重慶市目前有效商標(biāo)注冊量達(dá)到50.22萬件，有效注冊商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)均位居西部第二位。在影響力不斷擴(kuò)大的同時(shí)，我市也在加大對品牌發(fā)展的財(cái)政金融支持力度，讓“重慶制造”的價(jià)值得到最大體現(xiàn)。
“巴味渝珍”為龍頭構(gòu)建綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系
涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、永川秀芽、奉節(jié)臍橙、石柱黃連、江津花椒……這些本地人耳熟能詳，外地游客爭相購買的重慶特色農(nóng)產(chǎn)品，其“聲名遠(yuǎn)播”的背后離不開政府相關(guān)部門的精心培育。
我市構(gòu)建以市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”為龍頭、區(qū)縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐、國家級和市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”累計(jì)授權(quán)產(chǎn)品431個(gè)，全市擁有重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品590個(gè)，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄產(chǎn)品20個(gè)，有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品6431個(gè)。
龍湖等6品牌價(jià)值進(jìn)入“中國500強(qiáng)”
我市著力打造“重慶制造”品牌形象，包括升級汽車、電子、裝備等先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)品牌，優(yōu)化材料、化工醫(yī)藥和能源等基礎(chǔ)工業(yè)品牌，做強(qiáng)家電、服裝、輕工等消費(fèi)產(chǎn)業(yè)品牌。長安汽車股份有限公司榮獲中國商標(biāo)金獎(jiǎng)“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，龍湖、長安、太極、力帆、宗申、隆鑫等商標(biāo)成功入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室2019年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單。“江小白”清香型白酒已成為年輕人首選的中國酒類消費(fèi)品牌，理文紙業(yè)的“理文原色”生活紙位列同類網(wǎng)銷產(chǎn)品前五，匯達(dá)檸檬成為檸檬產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌，瑪格家居成為全國定制家居最具影響力和知名度的品牌之一。
發(fā)展服務(wù)業(yè)品牌累計(jì)培育“重慶老字號”241家
服務(wù)，也可以做出大品牌。我市著重培育發(fā)展了一批特色鮮明的服務(wù)業(yè)品牌，截止2019年累計(jì)培育“重慶老字號”品牌241家；國家商務(wù)部認(rèn)定重慶區(qū)域“中華老字號”品牌19家。強(qiáng)化大足石刻、武隆喀斯特旅游區(qū)、金佛山、長江三峽、釣魚城、白鶴梁等世界或準(zhǔn)世界自然、文化遺產(chǎn)品牌，擴(kuò)大紅巖文化品牌影響力。弘揚(yáng)以重慶火鍋等為代表的“渝菜”飲食文化，建設(shè)解放碑等6大商圈品牌，打造朝天門來福士廣場等3大觀光型商業(yè)地標(biāo)，豐富方便市民消費(fèi)。
優(yōu)化市場環(huán)境線上線下監(jiān)管全覆蓋
品牌的創(chuàng)立和發(fā)展來之不易，我市也在政策和制度上對其進(jìn)行保護(hù)和引導(dǎo)。我市著力健全品牌發(fā)展相關(guān)法規(guī)規(guī)章制度體系，支持、引導(dǎo)和保護(hù)品牌建設(shè)和消費(fèi)。建立健全市場監(jiān)管體系，實(shí)現(xiàn)線上線下商品監(jiān)管全覆蓋。深入開展“鐵拳”、馳名商標(biāo)保護(hù)等專項(xiàng)行動(dòng)，切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，及時(shí)快速查辦商標(biāo)侵犯假冒違法案件。
2019年累計(jì)查處商標(biāo)侵權(quán)案件365件，涉案金額1187萬元，罰沒款760萬余元。健立跨部門、跨區(qū)域商標(biāo)品牌保護(hù)協(xié)作機(jī)制，重慶與上海、江蘇、四川等簽署《十二省市知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)協(xié)作協(xié)議》，市知識產(chǎn)權(quán)局、市高法院、市司法局建立知識產(chǎn)權(quán)糾紛“訴調(diào)對接”機(jī)制。推動(dòng)“涪陵榨菜”等9件地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入中國—?dú)W盟國家“互換保護(hù)”清單。
財(cái)政金融支持力度加大
品牌的力量，已不僅僅是讓商品好賣，它也蘊(yùn)藏著不可小覷的資本價(jià)值。我市發(fā)揮好政府各類基金引導(dǎo)作用，帶動(dòng)社會(huì)資本投入，支持企業(yè)加快品牌建設(shè)。支持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行質(zhì)押貸款，鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)通過單列信貸計(jì)劃、專項(xiàng)考核激勵(lì)等方式支持知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資業(yè)務(wù)發(fā)展。2019年度，全市辦理商標(biāo)權(quán)質(zhì)押登記9筆，融資金額2.66億元。
為讓品牌成長更茁壯，我市一直強(qiáng)化品牌發(fā)展平臺建設(shè)。包括依托公共信用信息平臺，構(gòu)建企業(yè)誠信管理體系，建立企業(yè)信用檔案，將信用記錄作為評選有關(guān)質(zhì)量品牌獎(jiǎng)項(xiàng)和商標(biāo)的重要參考，推動(dòng)形成“一處失信、處處受限”的品牌商標(biāo)信用約束格局。同時(shí)，推動(dòng)設(shè)立重慶商標(biāo)審查協(xié)作中心、重慶商標(biāo)交易中心。江北區(qū)獲批成為全國知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營服務(wù)體系建設(shè)重點(diǎn)城市。建成全市首個(gè)環(huán)大學(xué)創(chuàng)新生態(tài)圈知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營平臺。成功創(chuàng)建國家知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)城市13個(gè)、示范城市2個(gè)，國家知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)園區(qū)2個(gè)、示范園區(qū)2個(gè)。
目標(biāo)：培育壯大重慶自主品牌
目前，我市萬戶市場主體有效商標(biāo)擁有量達(dá)到1819件，成功注冊地理標(biāo)志商標(biāo)256件。市發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來會(huì)將品牌發(fā)展工作納入建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。利用中國品牌日系列活動(dòng)平臺，持續(xù)開展品牌建設(shè)系列活動(dòng)，進(jìn)一步凝聚全市品牌發(fā)展共識，加快形成品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能、品牌消費(fèi)促進(jìn)形成強(qiáng)大市場的新舉措，培育發(fā)展壯大重慶自主品牌，更好滿足小康社會(huì)人民美好生活需要。