如今，商標不僅是產(chǎn)品的身份標識，更是一種知識產(chǎn)權(quán)，成為了一種無形的資產(chǎn)，滲透在人們的日常生活之中，活躍在企業(yè)壯大做強的發(fā)展當中。作為全國第一批國家商標戰(zhàn)略實施示范城市，早在2012年，湘潭已率先走上了“育商標、樹品牌”的發(fā)展之路。
商標量成倍增長?品牌戰(zhàn)略初顯成效
隨著商業(yè)競爭的推動，越來越多的商標之爭在全國各地法院打響，湘潭也不例外。據(jù)統(tǒng)計，2014年至2017年，市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)法庭共受理相關(guān)案件267件，涉及商標專用權(quán)糾紛142件。
這些年，湘潭市搶占先機，真抓實干，為湘潭商標注冊、品牌打造搭起了架構(gòu)、制定了戰(zhàn)略、提供了強大的技術(shù)支撐和政策支持。從2012年開始，湘潭市工商部門每年利用市場巡查、實地查看抽查等形式深入企業(yè)、農(nóng)戶進行上門宣傳；對未注冊商標、無商標產(chǎn)品及商標注冊意識不強的企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品種植戶實施重點幫扶和跟蹤動員。
去年10月18日，國家工商總局商標局湘潭商標受理窗口正式落戶市政務(wù)服務(wù)中心。這意味著，今后，湘潭市及周邊的企業(yè)申請注冊商標，不必再遠赴北京，在該窗口辦理即可。同時，湘潭商標受理窗口還為申請人提供“一對一”的商標注冊、咨詢服務(wù)和品牌戰(zhàn)略指導，能及時解決商標注冊過程中的疑難問題，讓申請人少走彎路。
數(shù)據(jù)顯示，從2012年全市有效商標注冊量6158件，到2017年全市有效商標注冊量13017件，新申請量4196件，注冊量2719件。6年時間，實現(xiàn)了總量的成倍增長。
“完成商標的注冊僅是一項基礎(chǔ)工程，最終目的是讓企業(yè)提升產(chǎn)品附加值，促進其產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)品牌的經(jīng)濟活力。” 市工商局商標科負責人張瑩和商標打了10余年交道，她向我們介紹起了商標與品牌在轉(zhuǎn)變過程中的經(jīng)濟變化。以“沙子嶺豬”品牌地標的成功為例，市場上的普通豬肉價格為12元/斤，但“沙子嶺豬”可賣到30元/斤，極大地促進生豬的高附加值。
與此同時，品牌的運用還給企業(yè)帶來了潛在的經(jīng)濟活力，2016年全市馳著名商標企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占全市規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的52.7%，是市區(qū)域經(jīng)濟的重要支柱和地方財稅的重要來源。“龍牌”、“胖哥”、“粒粒珍”等很多商標品牌利用商標權(quán)質(zhì)押貸款，為企業(yè)融資3000余萬元。湘潭市初步趟出了利用品牌幫助企業(yè)解決融資難題的新路子。
加強法律意識?商標保護需共同參與
“商標、品牌量質(zhì)齊升的同時，未來的保護與發(fā)展之路仍有較大的努力空間。”張瑩解釋道，截至今年4月16日，全市登記在冊的市場主體共有15.5萬戶，有效注冊商標數(shù)量不到其十分之一。如此大的真空地帶造成湘潭市企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商標產(chǎn)權(quán)糾紛中落于下風。
根據(jù)我國現(xiàn)行法律政策，商標注冊是需要自然人、法人或者其他組織主動依法向國家工商行政管理總局商標局提出商標注冊申請。如果市場主體自己不完成注冊申請，將在他人注冊后處于不利地位。一些不法分子正是瞄準了這個空檔搶先注冊或在其他行業(yè)注冊，導致經(jīng)營企業(yè)必須花大價錢購回商標權(quán)。張瑩介紹，目前，市工商部門接到多起關(guān)于商標侵權(quán)的投訴，但最后獲勝的往往是一些較大的企業(yè)，根本原因在于一些小、微企業(yè)和剛進入創(chuàng)業(yè)階段的創(chuàng)客們，對企業(yè)的規(guī)劃還停留在賣產(chǎn)品初始階段，不知保護商標的重要性，這類問題在商事主體發(fā)展的中后期尤為突出。
三管齊下?壯大商標品牌發(fā)展之路
今年是湘潭市產(chǎn)業(yè)項目推進年，在市委、市政府的全力支持下，湘潭市將開展“一轄區(qū)多品牌”“一企多商標”、“一村一商標”活動，幫扶品牌企業(yè)認定馳名商標，全面推進新企業(yè)申報注冊商標的培育工作；進一步加強與農(nóng)業(yè)、畜牧等有關(guān)部門的業(yè)務(wù)協(xié)作，挖掘地理標志商標資源，鼓勵、引導農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)申請注冊農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志證明商標，助推農(nóng)產(chǎn)品成規(guī)模發(fā)展。
在企業(yè)方面，發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體作用，引導企業(yè)正確使用商標、管理商標、運用商標和保護商標專用權(quán)；鼓勵企業(yè)引進品牌策劃人員，制定企業(yè)品牌長遠發(fā)展規(guī)劃和市場推廣戰(zhàn)略，搶占市場。
在產(chǎn)品推廣上，湘潭市將充分運用市政府及各部門門戶網(wǎng)站、國家級媒體結(jié)合本地人文風景等集中宣傳本地企業(yè)風采，塑造品牌形象，展示品牌魅力，將“湘潭制造”提升為“湘潭品牌”，把湘潭品牌推向更大舞臺。